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医美行业发展呈现新趋势 美呗市场调研深入全解析 来源：中国网 作者： 字号： T|T 时间： 2016-09-28 09:41:32} 在这个看颜值的时代，医美行业既是塑造美的生产线又是维持美的美容院，无疑这是 一个最光鲜靓丽的行业，一个正蓬勃发展的新兴行业。 2015 年，医美行业一方面达到了新 高峰，创下了 5500 亿元的产值 ;另一方面又发生了多起整形失败者维权事件，给行业带来 了负面影响。无疑国内医美市场正在迎来行业发展的拐点，正在从野蛮增长模式向品质服 务模式转换。 面对行业出现的新变局，中国最大的在线医疗美容服务平台美呗有着独家的行业观察 报告，从行业调研、用户调研、竞品调研三个方面展现出对市场趋势的清晰认知、准确定 位和发展预判。 行业调研篇 市场规模锁定第一 中国整形美容协会和中国统计局披露的数据显示，目前中国大约有 1 万多家医疗美容 机构， 2015 年泛医美产业总量超过 5500 亿人民币， 2011-2015 年均增速接近 20% 。预计 2019 年国内医美行业规模将达到 10000 亿，有望超过巴西，成为世界第二大医疗美容市 场。 精选 美呗指出，目前中国每千人美容整形人数仅为 1 人，相较于韩国的 16 人，美国的 10.5 人仍有很大的差距。尽管如此，国内医美市场还是凭借庞大的人口基数在当时成为了 世界第三大医美大国，未来势必成为最大的消费市场。 而从地区分布来看，北上广依然是国内医美市场地区分布的前三甲，而成都、重庆这 样人口基数大、爱美女性多的市场则排进了全国前十名，成为是医美行业的次重点市场。 因此巩固北上广超级市场，抓好川渝、江浙、湘鄂重点市场，深挖一线城市消费潜力、打 通二线市场信息渠道、完善三线市场布局将成为美呗下一步工作的重点。 行业竞争中的痛点乱象 由于我国医美市场发展仍然不够成熟，因此行业存在规模小、利润低、企业经营多有 不规范、虚假宣传、携卡金跑路等诸多痛点。根本问题就是市场信息不对称，消费者无法 对网络信息的真假进行有效的甄别，更无法通过合正确的信息渠道找到正规的医院、医 精选 生、药品信息。市场信息的不对称很大程度上阻碍了用户的消费行为，也降低了消费者的 转化率和再消费率。 作为国内最大的在线医疗美容服务平台，美呗打造出医美行业最大的信息集散地，为 用户咨询配备 100 多名专业咨询师团队，帮助用户找到最适合自己的整容方案。美呗的专 业化操作留下了真实、专业的业内信息供用户阅读，彻底改变了用户的决策方式。有助于 解决行业痛点问题。 产业链条下的营销模式之争 目前医美行业的导流营销存在三种主流模式地面营销、百度为代表的传统网络营销以 及新兴起的 O2O 模式。传统的营销模式是以地面推广普及地方影响力，以百度引擎实现网 络引流。成都市第二人民医院整形美容科就与百度签订协议，以每月 200 万元的投放量配 合大量地面广告，在成都医美市场获得了很好的营销效果。 而随着 “互联网 +”风潮的兴起，以美呗为代表的 O2O 模式凭借兼顾线上线下、突出服 务优势等特点成为市场上最火爆的营销方式。美呗与医院共享利益结合点，将线上资源导 流至线下渠道，节省了地面营销和引擎营销的开支，以同行业最低的广告成本支撑起业内 第一的转化率。 数据显示，美呗最高为北京京民医院带来了 913 万元的交易增长额，上海悦好医学美 容医院为 671 万元、仁爱医院为 600 万元， 600 万以下的医院多达十余家，交易额拉动效 应极为明显。 用户调研篇 医美用户分化明显 精选 美呗对医美用户占