媒介术语与基础知识.pptxVIP

媒介术语与基础;内容;什么是媒体;媒介部门的角色;媒介部门的角色;媒介计划发展的几个重要步骤;媒介基本专业术语介绍;;为什么要用媒介术语? 这些媒介术语是什么意思 ?;媒介名词汇编;1. 目标对象;;3. 收视率;例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) ?;练习;练习;例 : 家庭主妇 3,021,000 观看CCTV新闻 604,200 总收视点(GRP) 20 ;4. 到达率;5. GRP;5. GRP;请你想想. . . . .;如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP? 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? 5个档次?......160 GRP;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;不认为这是一个好的衡量方法;有效接触频次(Effective Frequency) : 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息 的接触频次,又称有效频次 ;7. 有效频次 ;7. 有效频次;我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参数;B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少