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. 中国之声 VOICE OF CHINA 这是最好的时代，也是最坏的时代 这是一个不论好与坏的时代。 传达 沟通 与世界同步 与时代同行 CNR CNR 序 与世界同步 与时代同行 中国之声 ABSTRACT 中央人民广播电台最悠久的第一套节目，中国国家电台最具权威的新闻综合频率 2004年1月1日，正式改版为“中国之声” 2007年12月24日起，实现全天24小时不间断播出，成为唯一覆盖全国24小时播出的广播频率 2008年，特殊时期，广播发挥不可替代的特殊作用 2009年，中国广播第一品牌栏目《新闻和报纸摘要》直播登场，所有新闻节目全部实现直播 2010年，微博助力 ，开辟广播新时代 …… 频率：品牌传播 节目：打造精品 广告：追求品质 实践中的问题与建议 频率的品牌传播理念与实践 中国之声的“最新闻”“做有思想新闻”的媒介定位， 打造国家主流新闻频率的品牌影响力 CNR中国之声约400人，国内30余个和国外10余个记者站的庞大记者采编队伍,灵活应对突发新闻事件 全天2/3为新闻节目，节目时长超过18个小时 中国之声的品牌定位 汇集天下新闻的大平台 ，解读重点新闻的思想库，实现“新闻立台”、展示“大台风范” 中国之声 VOICE OF CHINA 与世界同步 与时代同行 CNR 建立品牌识别体系 中国之声 品牌形象的提升 The ascension of the brand image 呼号——中国之声 标识乐——改编自中国古曲《梅花三弄》 宣传主语——“与世界同步 与时代同行” 主持风格——全国唯一设置频率总主持人的广播频率 视觉LOGO —— 一条昂首腾飞的龙 推出特别直播，强化新闻大台的品牌形象 重大新闻事件发生之时， 总有中国之声全程关注 大时段特别直播节目 《风雪同行》、《汶川紧急救援》、《玉树紧急救援》凸显了广播在危机时刻中难以替代的“生命线”功能。 特殊时刻的专题策划 《温暖回家路》、《天涯共此时》展现了广播服务大众、关心受众注意力的意识 举办大型活动提高品牌知名度 2012年9月开始每周日播出大型文艺专栏《中国大舞台》，为听众呈现最顶级的文艺演出和精品节目。 中国之声品牌得到社会充分认可 受众规模 市场份额 听众对中国之声的满意度高达78.1%。 中国之声听众的年龄结构出现可喜变化，15岁至24岁的年轻听众已占到23.7%，25至44岁社会中坚层人群占到32.2% 2009年新版中国之声市场份额逆市上扬，增幅39.5%领跑全国市场； 广告经营连续三年增速超过30%， 在全国规模以上广告经营广播频率中（3000万以上纯收）广告增速居首位 节目的精品打造理念与实践 重视现场感的全方位纪实体验 强化服务功能，突出人文关怀 巧用新闻故事，挖掘听众兴趣点 中国之声 VOICE OF CHINA 与世界同步 与时代同行 CNR ”新闻立台“的理念继续向节目延伸 十八档节目有2/3都为新闻节目，节目时长超过18个小时 经过重新定位调整的《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》等老名牌节目更具活力；全新锻造的《直播中国》等新秀节目则一跃成为拥有稳定听众群的新名牌。 新闻内容信息化 新闻表达音响化 以白天新闻滚动轮盘为骨架，与事件同步 以早午晚三大新闻版块为支柱，承先启后 以晚间和夜间主题节目为补充，服务各类听众 CNR 改善了原来居高临下的形象 脱离了倚重平面媒体的老路 开始了贴近受众和依托音响的全新话语时代 流程：新闻大转盘；第一时间；直通全球；第一评论； 全天重点关注；第一现场；天气播报；此时此刻 广告：主要是著名企业或高端广告——受众定位准确 互动：互动频率较低，主要集中在关于热点事件进行微博与听众互动 节目的精品打造理念与实践 央广新闻 FM89.1 “版块+轮盘”，全新运行 都市夜话情感节目 ——《千里共良宵》 人生在音乐中升华，岁月在电波中流淌 流程：“主持人介绍主题——播音乐——阅读听众留言——播音乐——分享文章或故事——连线专家”的结构进行 广告：基本上无广告，在整点点时分插入一些公益信息 互动：①主持人通过微信、微博分享听众留言②通过电话连线与嘉宾互动③听众直播当中进行讨论④论坛 CNR 节目存在一些格式固化的问题： ①音乐、开场白、节目形式的格式化 ②内容选题上有待拓展 流程：节目采取录播形式，主要内容是传授技术， 采取做客嘉宾与主持人问答形式 广告：广告时长5分钟，广告内容基本以绿色公益环保为主 互动：留下具体通讯地址联系方式和实名新浪微博 科教类节目—— 中国农业广播学校致富早班车 节目的精品打造理念与实践 受众规模即是竞争力 全面的覆盖为国家级高端客