中国奢侈品市场的研究PPT精品文档.pptVIP

. . 2019年中国奢侈品市场研究 贝恩观点 2019年12月 This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client；it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent SHA 2 议程 ? 中国奢侈品市场概况 ? 中国奢侈品市场的主要趋势 ? 对奢侈品牌在中国市场取得成功的启示 This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client；it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent CN_2019 Bain China Luxury Market Study_Media release SHA 3 2019年，中国大陆的个人奢侈品消费额在全球排名第5，而大中华 区 (包括香港和澳门) 的奢侈品消费额已跻身三强 个人奢侈品消费额 – 国家排名（2019年，亿 欧元） (1595亿 人民币) (871亿 人民币) *中国消费者在中国大陆、香港和澳门的奢侈品消费额 注：2019年欧元/人民币平均汇率为9.0 资料来源：贝恩2019全球奢侈品市场研究；贝恩2019年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,959） This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client；it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent CN_2019 Bain China Luxury Market Study_Media release 80 (09-10) 复合年 增长率 36% 38% SHA 4 2019年，中国消费者的奢侈品消费总额达到约2120亿人民币，其 中约六成为境外 (包括港澳) 消费 中国消费者奢侈品消费总额（亿 人民币） 1561 2117 100% 境外消费 境外消费 （世界其它地区） （世界其它地区） 378 522 关键要点 ? 境外（包括香港和澳门）消费表现出强劲增长， 香港和澳门占境外消费的50%以上 - 境外消费的增长势头估计会在2019和2019年继续 保持 - 受人民币升值和境外差旅增加的推动 ? 国内消费持续增加，但仍不足50% 60 香港和澳门 500 香港和澳门 724 45% “国内消费和境外消费的价差依然存在，随着人 民币不断升值，消费者的境外出游增加，并且 在境外购买大量奢侈品。” 40 奢侈品腕表经销商，副总裁 20 0 国内消费 684 2009 国内消费 871 2019 27% 资料来源：贝恩2019年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,959） This information is confidential and was prepared by Bain Company solely for the use of our client；it is not to be relied on by any 3rd party without Bains prior written consent CN_2019 Bain China Luxury Market Study_Media release 0 SHA 5 2019年各奢侈品品类都呈现出巨大的增长；2019年延续了这一势 头，但第四季度的增速逐渐放缓 2019年中国奢侈品市场规模，按产品品类划分 871亿人民币 100% 其它 女士服装 80 鞋类 珠宝 复合年增长率 (08-09) (09-10) (10-