N公司的品牌营销策略研究(1).docVIP

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文) 北京理工大学 继续教育暨现代远程教育学院 毕业设计（论文） 毕业论文题目：LN公司的品牌营销策略研究 指导教师姓名： 曹毅 类　别： 网络教育 专 业： 工商管理 班 级： 信息工程学校 姓 名： 周威 2021年2月24日 北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文) PAGE PAGE IV 摘 要 本文首先介绍了品牌营销以及4P理论的相关概念，然后说明了我国体育品牌发展的现状以及营销策略的使用情况，指出其存在以下问题：一、缺乏创新；二、营销效率不高；三、顾客忠诚度低；四、国际市场开拓缓慢。接着通过对LN公司两次品牌重塑结果以及原因进行分析，得出第一次重塑失败的原因在于：一、目标消费人群选择偏差；二、定价偏差；三、过于冲动的国际化；四、渠道管理缺失，第二次成功的原因在于：一、关注顾客体验，打磨产品核心价值；二：合理运用渠道；三、融合运动、时尚与休闲，细化品牌。然后依据公司财务数据得出其品牌营销策略的改变对于企业的影响，结合4P理论，研究了LN公司产品、价格、渠道、推广方面的品牌策略，从而为LN公司未来品牌营销发展提出建议：一、加大科技投入，提高产品专业性；二、扩大国际市场份额；三、寻找体育领域