品牌推手的摇篮(ppt 48页)1课件.pptxVIP

品牌推手的摇篮讲述：王双喜第一页，编辑于星期三：二十一点 十三分。主要内容品牌管理与品牌定位品牌定位的原则、要素和推演品牌推手的角色第二页，编辑于星期三：二十一点 十三分。品牌管理与品牌定位第三页，编辑于星期三：二十一点 十三分。顾客花钱到底是希望 得到什么样的满足需求的两个层面NEEDS 需要WANTS 欲求消费者用脑去看产品，而用心去挑品牌品牌的精髓是顾客忠诚度，而顾客忠诚度则是发自内心品牌管理的起点　产品能符合消费者的需要当然是很重要，但若能更进一步藉定位来满足消费者的欲求，才能建立品牌的地位。尤其是消费者无形或感性的欲求才是品牌忠诚度的根源第四页，编辑于星期三：二十一点 十三分。1．市场分析市场定义市场区隔竞争品牌地位趋势品牌管理步骤品牌管理步骤2．品牌情势分析品牌个性各项特点3．未来地位设定未来发展品牌策略4．测试新功能/新产品组合中的各个元素试卖5．企划与评估经费比重支援活动的形态依设定的目标评估第五页，编辑于星期三：二十一点 十三分。Brand Image品牌形象消费者对品牌的认知, 感觉Brand Identity品牌识别厂商希望消费者能够去长期认知和感受的一个完整的品牌体系Brand Position品牌定位在现阶段上厂商希望对消费者去做主动沟通的（品牌体系中的识别要素和价值）品牌沟通模式第六