资锐调研公司创业计划-内容、层次样本.docx

资锐调研公司创业计划 层次样本 -内容、 资锐市场调研公司创业计划书 “挑战杯”大学生创业设计 资锐调研公司 创业计划书 资锐调研 ise From Zero 辽宁科技大学工商管理学院 资锐市场调研公司创业计划书 目录 Ar TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 1执行总结 ?仁 1.1公司介绍 仁 1.2产品及服务 仁 1.3目标市场 仁 1.4管理团队 仁 1.5投资与财务 1.. \o Current Document 2产品和服务 2.. 2.1行业背景 2.. 2.1.1全国市场调研行业背景 2 2.1.2辽宁市场调研行业背景 2 2.2产品描述 2.. 2.3产品市场竞争力 3. \o Current Document 3市场机会 5.. 3.1市场现状 5.. 3.1.1市场概述 5. 3.1.2市场特点 5. 3.1.3市场前景 6. 3.1.4市场细分和目标市场 7 3.1.5市场需求预测 7 3.2市场竞争分析 9. SWOT 分析 9. 3.2.2波特五力分析 9 \o Current Document 4公司战略 13 4.1总体战略 13 4.1.1企业使命 13 4.1.2企业宗旨 13 4.1.3企业精神 13 4.1.4服务理念 4.1.4服务理念 13 资锐市场调研公司创业计划书 TOC \o 1-5 \h \z 4.1.5企业形象设计及核心竞争力 1 4 4.2发展战略 15 4.2.1初期战略（1-2年） 1.5 4.2.2中期战略（3-5年） 1.6 4.2.3长期战略（6-7年） 1.6 \o Current Document 5市场营销 17 5.1营销目标 17 5.2 4C整合营销策略 1.7 产品策略（Product — Consumer s Needs .18 价格策略（Price — Cos） 1 9 渠道策略（Place — Convenience 19 促销策略（Promotion — Communication） 20 \o Current Document 6财务分析 22 6.1股本结构 22 6.2固定资产状况 22 6.3投资收益与风险分析 22 6.4相关报表及预测表 23 6.4.1 1-5年收入及成本预测表 23 6.4.2成本费用表 25 6.4.3前5年收益表 27 6.4.4前5年现金流量预测表 28 6.4.5敏感性分析表 .30 附录1资锐调研数据库资源 305 附录2鞍山市房地产开发企业名录 306 附录3资锐调研数据库资源 3.1 附录4 2007年上半年鞍山市房地产市场报告 35 资锐市场调研公司创业计划书 1执行总结 1.1公司介绍 资锐市场调研公司是一个由辽宁科技大学工商管理学院九名学生发 起设立的，以辽宁科技大学为依托，以鞍山市房地产开发企业为主要客 源市场的创业公司。公司性质为有限责任公司。 1.2产品及服务 房地产行业市场宏观、微观调查、营销策划等。 1.3目标市场 鞍山房地产行业是主要目标市场，同时辐射辽宁，随着公司逐步发 展和成熟，再选择进入其他行业，拓展市场调研业务的范围。 1.4管理团队 公司采用矩阵型组织结构（图1-1），接到调研任务时，根据任务的要求组织人员进行调研。团队九名成员均有着丰富的房地产调研经验。 公司投资20万元，由公司发起人共同出资，其中，最大股东占公 司股份的40%。预计五年后，主营业务收入将达到120万元，利润近 44万元，当年还本。 资锐市场调研公司创业计划书 2产品和服务 2.1行业背景 2.1.1全国市场调研行业背景 中国共有市场调查机构870多家，共分四类，由下述两个图可以看 出，其中民营企业数量较多，占总数的 80 %，但营业额较少，占总量的 2%;而外资企业数量较少仅占总量的 1%,但营业额却占整个行业营业 总额的50 % 市场调查机枸営业颔分布2W币场调登机构数量分和□苔费仝业■研究单应艮犬学□取府主办 市场调查机枸営业颔分布 2W 币场调登机构数量分和 □苔费仝业 ■研究单应艮犬学 □取府主办 □民营机构 图2-1全国市场调研行业发 展现状 2.1.2辽宁市场调研行业背景 辽宁省目前有市场调研机构共15家，主要分布在沈阳（6）和大连（8 家）两地，锦州（1家）。按执业主体的不同，其中一家企业为依托大学 而创办的调研机构，一家为外资调研机构，其余13家调研机构均为民营 企业。目前鞍山还没有专业的市场调研公司，但沈阳东方日盛市场研究 策划有限公司和沈阳艾思博市场研究有限公司均已在鞍山设立办事处， 其他13家企业的业务触角也已伸入鞍山市场。 2.2产品描述 近期产品：房地产行业市场调查，主要