营销策划 -三棵树工程漆品牌策略创新及品牌原创形象案.docxVIP

新趋势、新创造、新领航、新主张 三棵树工程漆品牌策略创新形象原创提案 | 序 经过前期市场走访调研与双方团队互动沟通，我们认为，三棵树工程漆进行品牌升级正逢其时。本案旨在结合全新的行业趋势、重新定义消费价值、实现品牌领航占位、提出全新的理念主张，从而在工程涂料领域实现弯道超车，后来居上。 本案将从四大板块展开：以三大洞察，寻找品牌理念创新之道，实现受众攻心与价值引领； 以策略思考，建立品牌价值体系，让消费者价值情感化弥漫，打造受众化品牌；以品牌形象原创， 缔造感性化专业形象认知；以品牌故事演绎，讲好三棵树工程漆的品牌故事。 通过四大板块，重新定义工程涂料品牌，为百亿品牌目标奠定基础！ 目录 CONTENTS 三 三三大大洞洞察察 品牌 策略 品牌 原创 品牌原创 内容营销 | 行业洞察 工程涂料市场蛋糕 越来越大 三棵树作为领导品牌，必须引领行业 新消费意识 数据来源：wind，东方证券研究所 林总：工程涂料市场空间有一千多亿，三棵树工程漆今年预计销售额达15亿元，也仅占2%不到的市场份额。 工程涂料品牌格局“一超多强” 三棵树工程漆如何弯道超车，后来居上？ 入市早，知名度高，第一品牌，但发展后劲不足 体量接近，发展迅猛，三棵树工程漆现为第二梯 队领头品牌 区域品牌与外资品牌为主，市场覆盖上以区域或一二级城市为主，全渠道辐射 服务能力有局限 ＞20亿 5~20亿 1~5亿 数据