某年度望家旺媒体广告计划书资料.pdfVIP

2005 年望家旺媒体广告计划书 2005 年望家旺媒体广告计划书 策划实地背景： 1、东方家园计划两年内在西安建 5 个连锁建材超市 东方集团董事局主席、全国工商联副主席、东方家园董事长张宏 伟表示：东方集团计划在西安投资 10 亿元，用 2 年的时间建成具有 现代物流业态的 5 个连锁建材超市，改变我市目前建材市场仓储式、 摊位式这种落后的营销方式。 2 、英国百安居集团在西安城南两年内建三家连锁建材超市 全球第三、欧洲第一的家装建材连锁巨头，世界 500 强企业英国 百安居集团执行董事、 百安居亚洲区董事总经理司福在与市长孙清云 会见时表示， 他们计划两年内在我市碑林区和高新区开设 3 家连锁建 材超市。 3、大明宫集团又在南郊东仪路上圈定１２０亩地，欲打造南城大型 商业巨ＭＡＬＬ 4 、明珠家居与好百年家居连锁企业有限公司共同投资３亿元打造６ 万平方米的大型家居中心。同时在西安市南二环开设经营面积１ . ２ 万平方米的家居购物中心。 5.西安家居在太华路开家居二店。 6、紫薇建材大卖场、高点国际、三森国际家居城圈地也在扩大。 媒体投放目的： 近年来房地产市场交易火爆，带动了家居建材产品销量的大幅上 升。国际、国内建材巨头纷纷看中这片投资和赚钱的热土，各家都在 紧密筹建，准备更为广阔地开辟和抢占建材市场份额，可谓 “百花齐 放、百家争鸣 ”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞 争，这势必通过一些传媒告知消费者。望家旺是一个新生的企业，在 竞争中处于劣势，为向广大市民提供更多，更好的产品与服务，同时 为了宣传企业形象， 提升品牌形象， 加大对企业自身的宣传和市场占 有率的提高，特此计划。 媒体介绍： 望家旺地处西安市，商品主要销售在市区、郊县（区）和周边地 区，主要就陕西地区和西安市区的媒体主流进行统计和分析。 1. 主要媒体： 1.1. 报纸媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报 1.2. 广播电视：陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西 安人民广播电台。 1.3. 移动广告：公交车广告 1.4. 户外广告：路牌灯箱、固定广告牌 报纸媒体介绍： 报纸是广告媒介的中流砥柱，是四大媒介中最早被采用的媒介， 以传播面广，时效性强传播速度快，阅读人口众多，阅读方便，费用 低廉而深受商家及消费者的喜爱。 1、《华商报》是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报，报纸 被批准为对开日报 60 版，报纸突出市民化、都市化、生活化和时尚 化，以信息量大，新闻快捷鲜活，有思想，有深度博得了广大读者的 喜爱。 目前，《华商报》日发行量 60 万份，其中 1/5 零售， 4/5 为订户， 西安市占发行量的 70%，形成以西安为中心辐射宝鸡、 咸阳、渭南等 全省所有中等城市的发行网络。 随着报刊整顿和政府宣传力度的加大， 《华商报》在省市政府机关、 高校与企事业单位的发行量也迅速上升， 其读者完全覆盖了社会的各 个层面， 是西北平面媒体中发行量最大阅读率最高， 广告效果最好的 强势媒体。 二、《西安晚报》创刊于 1953 年是中共西安市委主办的一张面向 市民大众的都市生活类报纸，日发行量超过 36 万份，每日出刊对开 20 版，实行自办发行与邮局发行相结合的发行方式，建立了以西安 为主体遍及全省的发行网络，是西部历史最悠久的城市晚报。 三、 《三秦都市报》创刊于１９９ 3 年元月，是陕西省委主管、陕 西日报主办的一份大型综合性新闻性的对开十六版日