绿色营销：变革冲突与战略选择资料.pdfVIP

绿色营销：变革冲突与战略选择 现代市场营销的基本观念是 以消费者需求为企业运营活动的动身点和归宿 。假设我 们 说这一观念的发生相关于以往的消费观念、产品观念、推销观念而言是一次企业运营思想 上的 革命的话，那么，绿色营销观念将掀起企业运营管理范吊 I 的一场新的 革命 。这场新 的营销 革命刚刚拉开它的序幕，它所触及的范用、涵盖的范 ［|:1 以及影响的深度和广度都将是 以往的 营销观念演化所难以比拟的。本文试图从这一观念发生、演化的历史进程中去探寻其 革新的机 制，在实际中掌握英开展的逻辑和规那么，并依据我国理想需求作出实在可行的战 略选择。 一、 绿色营销 ：革新的基础与特征 所谓 绿色营销 ，是指社会和企业在充沛看法到消费者日益提高的环保看法和由此发 生 的对淸洁型无公害产品需求的基础上，发现、发明并选择市场时机，经过一系列理性化的 营销 手腕来满足消费者以及社会生态环境开展的需求，完成可继续开展的进程。绿色营销的 中心是 依照环保与生态原那么来选择和确定营销组合的战略，是树立在绿色技术、绿色市场 和绿色经 济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种运营方式。绿色营销不是一种诱导 顾客消费的 手腕， 也不是企业塑造群众笼统的 美容法 ，它是一个导向继续开展、 永续运 营的进程， 其最终 目的是在化解环境危机的进程中取得商业时机，在完成企业利润和消费者 满意的同时，达成人 与自然的谐和相处，共存共荣。 绿色营销的革新具有如下几个方而的淸楚特征 : 首先，绿色营销以绿色文明观念作为价值导向。人们而对日趋严重的生态失衡、大气污 染 和生物火种等环境危机，越来越看法到在工业开展和迷信技术后遗症这些表象前面，隐藏 着深 入的文明价值观的效果。一个国度、一个民族对自然环境的不同文明态度，将在微观上 影响英 生态状况。 天人合一 这一西方综合思想形式将取得现代意义，”緑色文明 成为 构架未来人 与自然谐和开展、共存共荣的基本文明范式。随着环境教冇的普及，生态观念和 绿色看法将浸 透到人类生活的每一个层而，成为影响未来社会政治、经济、文明开展的一个 重要要素。 其次，与绿色营销相随同的是全社会经济观念和经济行为的转变。 明天，我们普遍觉失 掉， 正是那种过度掠取式的消费方式和不可继续的消费方式，形成了这种要挟到人类生活和 开展的 环境危机 , 传统的消费方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取饮鸠止渴、 竭泽而渔 的方法， 以追求一己的、 一时的高效益、 高速度的经济增长， 肯定会形成环境污染 和生态破坏， 严峻的理想要求我们必需由单纯追求经济目的向追求 经济一生态 双重目的 转变，资源配置 逐渐向”可继续开展战略 转变，企业行为将越来越明智、抑制和具有合理 性。 再次，绿色营销树