品牌推广方案课件.pptxVIP

/XXXXX2009年度品牌推广方案第一页，编辑于星期三：二十一点 十二分。自身评估自身评估1、竞品扫描2、品牌定位3、主题提炼4、推广项目5、推广策略6、第二页，编辑于星期三：二十一点 十二分。一、自身评估第三页，编辑于星期三：二十一点 十二分。我们的目标通过品牌准确定位和强势推广，切实提高XXXXX服饰知名度， 让更多经销商、消费者了解XXXXX服饰，跻身国际时尚大牌行列；成就强劲的品牌拉力，构筑XXXXX服饰强劲分销通路；借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。第四页，编辑于星期三：二十一点 十二分。我们的现状 品牌未准确定位，品牌未推广和传播； 现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络； 现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。第五页，编辑于星期三：二十一点 十二分。品牌自我检视首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成；我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势；我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。第六页，编辑于星期三：二十一点 十二分。品牌的形象不够强、吸引力不够在现有领域，经销商及顾客对本品牌普遍认同度尚可。形象商誉品牌在顾客资产上的真正强势无突出表现产品质量好、但目标消费者并不知晓 产品顾客 视觉通路品牌视觉形象未加强推广，公众认知度不够目前渠道较窄，品牌在现有通路