品牌故事案例分析课程课件.pptxVIP

品牌故事案例分析 ;提纲要点：;什么是品牌故事;3、与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。 4、品牌故事有三种形式： 技术或原材料的发明或发现故事，如美国发明家和企业家亚历山大·贝尔创建贝尔电话公司的故事； 品牌创建者的某段经历的故事，如海尔张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事； 第三种是品牌发展过程中所发生的典型故事，如戴尔“报价门” 事件的故事。; 品牌故事的重要性;3、我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的 “故事”。而正是因为这些广为流传的“品牌故事”让消费者乐意“从一而终”。品牌故事能实行文化营销，培养顾客持久的忠诚，才是企业恒久不变的竞争优势。 4、在市场竞争如此激烈的今天，让品牌披上“故事”的袈裟，赋予文化营销的品位与灵魂，必能给???业和品牌本身带来勃勃生机。; 品牌故事具体案例;Dior故事 高雅尊贵浪漫;;;;Dior故事 提升品牌价值 ;Dior给予的启示： ;人头马干邑 浪漫瑰丽迷人;;;;通过新贵·心贵、偶然的相遇、天使的奉献等品牌故事来促成“人头马1898” 的品牌宣传，它迎合了消费者愈演愈烈的热情，将精致及完美的生活方式以及理念带入人们的现代生活中；它传递了心的渴望，点燃了久违的激情。它所代表的意义——享受现在、并预见未来——将吸引那些前卫、高瞻远