品牌管理第5章课件.pptxVIP

品牌管理 yf0906@126.com第一页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。第 5 章品 牌 个性和品牌文化第二页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。本章内容品牌个性塑造品牌形象测量模型第三页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。” ——奥格威 第四页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。第一节 塑造品牌个性个性 ：指一个人的整体精神面貌，即具有 一定倾向性的心理特征的总和。 特点： 内在稳定性 外在一致性 人际差异性 整体协调性第五页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。品牌个性定义品牌个性:指品牌所具备的人类特性以及此特征向外界传播的过程中消费者对这些特性的感知。 第六页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。品牌个性的结构 品牌气质品牌个性品牌性格 辅助部分第七页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。品牌个性的特征人格化属性不可模仿性持续稳定性互动性第八页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。品牌个性真诚刺激能力教养强韧务实诚实健康愉悦大胆活跃幻象时尚可靠智慧成功属于上流阶层有魅力热衷户外运动坚韧品牌个性的五个维度第九页，编辑于星期三：二十二点 四十四分。Big Five模型--1 真诚（坎贝尔、贺曼、柯达） 脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝岭、全体美国人的； 诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情