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清凤集团公益广告宣传策划方案 清凤集团公益广告宣传策划方案 PAGE / NUMPAGES 清凤集团公益广告宣传策划方案 清凤集团公益广告宣传策划方案 宣传策划方案 1) 推广主题 : 绿色奥运●生态家园 2) 推广时间 : XX年 3月(待定) 3) 策划说明 : 成都房地产市场经历了 十几年的发展 , 数量众多的房地产企业无不在抢占市场高点, 而项目规划的同质性程度开始日益提高 , 房地产营销开始转 入品牌营销的时代。就像 PRADA标榜的时尚女强人 ,NIKE 标榜的运动明星一样 , 品牌的价值在于 , 为产品注入某种长期不变的特定的精神内涵。 08 奥运是全民的奥运、全国的热点 , 而公益是全民的光 荣责任和义务 , 将奥运与公益和地产进行结合 , 体现成都地 产企业的奥运精神与社会责任 , 赋予地产企业品牌精髓。 4) 活动概述 : “绿色奥运●生态家园” 公益广告 , 从清凤集团品牌内涵出发 , 以开发商高层的个人 形象或集团整体形象宣传集团公益理念 , 实践集团公民责任 , 积极配合宣传集团“百万环保袋真情赠送环保行”活动 , 在 宣传社会公益理念的同时 , 在短时间内塑造集团品牌 , 强力 推广“生态水城”的生态环境人居理念 , 让清凤集团品牌精 神深入人心。 5) 公益广告套播形式及费用 : 费用一 :12 万元 / 月 ,30 秒公益广告在《第一房产》 、《第 一家园》和《 24 小时电视购房》中同时播出 , 每天共滚动播出 22 次, 连续播出 1 个月; 费用二 :8 万元 / 月 ,15 秒公益广告在《第一房产》 、《第 一家园》和《 24 小时电视购房》中同时播出 , 每天共滚动播 出 22 次, 连续播出 1 个月; 附 : “绿色奥运●生态家园”公益广告的创意构思 成都本土体育、明星篇 : 创意梗概 : 将成都本土新老体育明星号召起来 , 和清凤集团的员工 们一起走进成都使用塑料袋较为频繁的各大卖场中去 ( 如 : 商场、菜市场、水果店等 ), 向那些正在使用着塑料袋的广大市民们宣传推广使用环保袋 , 普及环保知识。 表现形式 : 全片以传递的表现手法 , 将环保袋从一个卖场的体育明 星手中传递到下一个卖场的体育明星手中 , 环保袋在每个人的手中不断的传递下去 , 意在表达我们将环保进行到底的决心。 宣传口号 : 绿色奥运 , 生态家园。全民动员 , 环保到底 !( 标版加清凤 集团及项目 LOGO) 成都平凡百姓篇 : 创意梗概 : 在成都市民当中选择 4 个不同年龄段的老中青幼四代人 ( 演员也可由清凤集团员工及家人来扮演 ), 走进成都的各大 使用塑料袋频繁的卖场中去 , 以不同的身份角色 , 用自己的 实际行动来带动广大成都市民积极使用环保袋。 表现形式 : 全片将以第三人称的角度观察及赞扬那些在我们的生 活当中正在用着自己的实际行动为我们的环保事业默默做 着自己一份贡献的人们 , 意在强调环保虽然题大 , 但我们可 以从自己身边的一件小事做起。 第页共页