品牌故事(ppt 95页)课件.pptxVIP

行销新趋势 与品牌的故事第一页，编辑于星期三：二十一点 十四分。今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity第二页，编辑于星期三：二十一点 十四分。未来的行销是品牌的战争 - 品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。第三页，编辑于星期三：二十一点 十四分。为何如此?许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销 ? 消费者以价格为购买基准，削弱品牌忠实度许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效通路本身开始建立自己的品牌第四页，编辑于星期三：二十一点 十四分。有关品牌的独特看法品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。 －大卫奥格威1955年第五页，编辑于星期三：二十一点 十四分。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不敗。 －Stephen King, WPP Group第六页，编辑于星期三：二十一点 十四分。词汇介绍何谓产品?何谓品牌?第七页，编辑于星期三：二十一点 十四分。产品具象的：你可以触摸、感觉、看见它物理属性：款式、特性、价格有适中的特性符合消费者期望的功能