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策划案例精选：广告业 策划案例精选——广告业 广告行业的策划案例 菲利浦·摩里斯的品牌广告策略 近几年来， “禁止吸烟”的口号有如洪水猛兽般，不断地袭击每个烟草制造商，他 们最大的危机在于： 现在大部份的顾客都在打听 “如何戒烟”而不是 “那一种香烟比较 好抽” 这对烟草制造商而言， 的确是一个大问题， 以欧美发达国家来说， 一些立法机构与 健康组织，都不断地推广 “吸烟有害健康”的概念，他们也不遗余力地对香烟广告设限。 所以说，在这股拒烟的潮流之下， 各地区的烟草商不但必须承