品牌会展策划文案范文.docx

PAGE PAGE 1 品牌会展策划文案范文 一、品牌策划的范文 88万服装品牌全程策划案 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中盼望达到的效果。  从国外订单转型到做国内的服装市场，品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延长等，不容忽视的一个环节，是反复、简洁、反复、积累。回形针品牌策划群与大家共同探讨，制造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时髦界，独树一帜。  二、市场分析（略） 三、广告定位 1、市场定位：2、商品定位： 3、广告定位：4、广告对象定位： 四、营销建议 为了协作消费者的购买习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只要他们才是真正构成产品大量销售的基础。工作如下开展： 1、对店员全面、系统的规范化培训； 2、制定一些对店员的嘉奖制度，提高其乐观性； 3、不定期举办时装展现活动或与其他类品牌进行联合促销活动； 4、参与服装展，并召开旧事发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。  五、广告策略 1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。  2、广告分期： ①引导期： ·次要任务是吸引消费者对品牌的熟悉和接受； ·展现品牌的独特魅力和产品特色； ·初步树立品牌的抽象。 ②加强期： ·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信任感和好感，抢占市场； ·由点带面，吸引其周边市场的经销商。  ③补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌抽象及产品销售走向平稳和进展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信念。 3、诉求重点： ·时髦、优雅的欧陆风格 ·自在如风 ·名贵档次的低价产品 4、策略建议： ①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； ②、拍摄并制造高档次的画册； ③、设计制造精致的加盟手册； ④、策划、编写具体的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； ⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌； ⑥、促销活动： 引导期： ·几个销售终端的建立 ·VIP卡的免费派送 ·开业活动 加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会 补充期：在各种节假日实行SP活动 六、行动方案细节：（附费用预算） 1、广告媒体策略：（见附件1） 2、画册制造策划 ·主旨：高档次的、时髦的 ·风格：田园风情 、朋克、普希米亚、嘻哈等 ·模特：专业模特2名， ·摄影师：北京或上海时髦摄影师 ·设计制造：大16K;40page;1500本；180—350 刚古纸 注：费用预算：15万元 3、展会策划 ·展会地点：深圳 香港 北京 上海 ·展会时间：·活动目的 —展现公司品牌抽象 —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌 —吸引全国各地的经销商 ·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌抽象、先进的管理理念和优待的加盟条件吸引经销商的合作。  ·展现主题：以高档、简约的风格重点展现品牌抽象，产品展现作为帮助性 ·广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《时髦》 《服饰商情》 ·预备宣扬材料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函 ·会场人员配置：3—4人（担任接待，发放邀请函、品牌和产品讲解） ·装修设计及施工： ·工作日程及人员支配 工作项目 担任部门/职责 完成时间 备注 参展确认、签订合同 总经理 落实设计公司或人员 策划部 确认设计方案 策划和营销部 展厅布置 策划部 营销部门的协作 人员的协作、产品的协作 开发部门的协作 展现产品的选择 财务部门的协作 资金的支持 资金预算：展厅租金：200000元 装修：180000元 会刊广告一版：120000元 手提袋：2000个 人民币：7000元 加盟手册：3000份 人民币：8000元 媒体邀请函：50份 人民币：1000元 商家邀请函：500份 人民币：2000元 人员费用：15000元 合计：人民币：533000元 4、新品牌（产品）旧事发布会（即招商、订货会）策划 ·会议主题：品牌旧事发布 ·会议地址：星级酒店 ·与会人员：媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时髦、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；次要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参与） ·时间支配：·活动：产品发布会、记者款待会、经销商招商会 费用预算： 场地租金：8000元/半天 请媒体：20000元 请模特：60