品牌风格怎么写.docx

PAGE PAGE 1 品牌风格怎么写 1.品牌抽象定位怎样写 品牌抽象定位怎样写？品牌抽象作为企业或是产品在市场中消费者赐予的综合评价，一个良好的品牌抽象对于企业的进展有害无利。品牌抽象定位作为品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等的综合体，品牌抽象定位怎样写才会具有本人的品牌共性呢？  品牌抽象定位怎样写？  步骤一：做好市场调查  首先，要在消费者中正确定位，确定好本人品牌的价格档次、消费范围等，了解该类消费者的文化品尝、消费习惯等；其次，要了解顾客期望在本类商品的购买中得到什么样的满意，即做好消费心理定位；再次，要在与同类商品、企业的比较中进行定位，突出本人与众不同之处，创立本人独特的风格。  2.品牌抽象设计要有特色  产品特征：品牌抽象的设计应依据产品本身及消费者群体的层次特征确定其抽象定位，重点突出本身特色，以达到让消费者过目不忘的效果。  品牌名称：有些产品所使用的名称，其本身就能给人一种固有的印象。一个好的品牌名称不只有利于市场竞争，而且还能给人以美的享受，从而产生使人过目不忘的效果。  特色包装：包装不但从视觉上代表了产品的质量、价格等因素，而且对消费者来说，包装还在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包装假如太平凡，在消费者心目中就不会留下什么特殊的印象，而其产品的品牌抽象更不易建立。  步骤三：进行有序的品牌延长  进行有序的品牌延长  品牌延长是对企业无形资产的利用和拓展。它以现有品牌抽象的独特定位为中心依据，以明确的消费对象为诉求重点，进行逐渐延长，开辟新的领域，占据新的市场，为企业的进展谋求新的方向。但应留意的是，在进行品牌延长时要依据市场需求和企业本身的优势，正确选择企业产品跨度，合理延长、进展品牌抽象，从而使品牌不断升华，使企业获得更好经济效益。  品牌抽象定位三要素  1.能否能够供应前瞻的思索以及处理方案  技术创新是每一个公司的灵魂，利用不断创新的技术为消费者供应前瞻的处理方案，正是每一个消费者乐于看到的，但很少有公司能做到这一点。  2.公司产品能否以消费者需求为导向  例如消费者对产品美观度的要求其实始终在变化，但并不是每一家公司的产品都能够跟随这一变化，更不能奢望产品能够引导顾客的变化。  3.能否与消费者亲热无间比如说，许多公司的电子消费产品都会有一本厚厚的说明书，但可以确定，消费者并不情愿去翻阅那些繁杂的说明书，飞利浦也盼望能够供应这种根本不需要说明书的产品，与消费者保持亲热无间的关系。 2.服装品牌文化怎样写 从现有的国际服装行业进展和实践来看，服装行业的进展一般都要经受三个阶段，即质量阶段、品牌阶段和档次阶段，在每个阶段，服装品牌的运营方式都会不同，当我们制定一个服装品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场（目标顾客）现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的进展阶段。  其实，现阶段的中国，是这三个阶段的混合体，只是不同的市场侧重点会有所区分，比如北京、上海等中国的特级城市，次要是品牌阶段，但也有相当的消费群体是处于档次阶段，比较明显的是各电视台大量使用抽象代言人广告的服装品牌，在北京有没有市场？而在国贸或王府的国际大牌，又有几个请了抽象代言人？反观一些偏僻的县级城市，大部分是质量阶段，也有部分的品牌消费类型，拥有抽象代言人的品牌就是卖得好。那么为什么有的品牌服装请了抽象代言人效果不明显，真正的答案在于：不同的市场，顾客的服装消费类型不同。  当我们在谈论品牌的时候，首先要分清我们的大环境和目标环境，才能做到有的放矢，由于我国市场的层次性很简单，不能一概而论。作为服装企业最重要的核心竞争力，品牌是一个让人垂涎三尺，却又让人可望而不行及的东西，为什么？真正的缘由在于品牌是无形资产，是可以意会，但很难言传的东西。  品牌资产的积累需要许多的方法，需要付出许多的努力，品牌文化是一个累积品牌资产的有力工具。无论品牌的忠实度、品牌联想、质量抽象、品牌的知名度，都和品牌文化有很亲密的关系。  品牌文化作为一个服装品牌的灵魂，应当贯穿于品牌运营管理的各个方面：产品开发、营销渠道、广告宣扬、店铺零售等，每一环节都要体现服装品牌文化的内涵，比如设计师在进行产品开发的时候，首先应当考虑的是本品牌的顾客定位，如何把最新的流行信息体现在产品风格里面来，也就是风格文化打算流行的取舍，而不是流行文化打算风格的取舍；再比如店铺的设计，甚至是一个道具的选择和摆放，都可以体现一个品牌的文化，一个胜利的服装品牌，要让他的消费者在全部接触到该品牌的环境中，到能直接或间接，或直白或委婉的感觉到与众不同的品牌文化。 一个服装品