亮灯仪式微营销方案。.pdfVIP

亮灯仪式微营销方案 活动背景 双渔汇是全玻璃外立面的异性建筑， 是柳州灯光夜景最漂亮的建筑， 柳州的 美丽需要与柳州人分享。 利用微营销平台，分享双渔汇之美。 活动目的 以亮灯仪式为话题，引爆柳州舆论。 活动时间 8 月 25 日-8 月 30 日 活动方式 1、用抽奖的形式，以奖品为刺激，借助柳州关注度较高的公众微博和微信， 促使受众关注双渔汇官方微博和微信， 并同时发布双渔汇亮灯仪式的消息， 造成 广泛社会关注度。 2 、在亮灯仪式前两天开始做活动预热，发起“璀璨双渔，点亮柳州”的活 动，促使受众活动当天到场观礼。 3 、亮灯仪式进行过程中，在微平台实时发布仪式进程，并在之后进行有奖 竞猜活动，让受众参与到活动中来，形成互动。 活动细则 1、受众积累 8 月 25 日在微信、微博中发布双渔汇亮灯仪式消息，联合双渔汇的合作单 位和个人发布消息。 a、发布内容：双渔汇是柳州灯光最漂亮的建筑，没有之一。 8 月 30 日晚 8 点，我们相约双渔汇， 见证柳州最美丽的建筑亮起的一刻。 关注转发此微博并 @ 三名以上好友 （关注、复制并发布此微信） 即有机会获得双渔汇维星国际影院任 意场次电影票一张。 （配图，图上配上双渔汇微信二维码） b 、联合双渔汇合作单位和个人转发此消息，个人自愿转发，联合单位的公 众微信在下午 18 ：00 同时发布消息，微博在下午 15 ：00 、19:00 、20:30 发布 三次。 c 、以抽奖的方式，在符合要求的参与者中送出十张维星影院电影票，并在 抽奖后发布中奖信息。 2 、扩大影响 8 月 29 日开始，在微平台发起“璀璨双渔 点亮柳州”活动，促使受众到现 场观礼，通过每个粉丝的微信、微博圈，扩大双渔汇的影响力。 a、发布内容：凡在双渔汇亮灯仪式当天晚 20 点整，当双渔汇亮起，焰火 燃放时，在任意角度以双渔汇为背景（要有烟花哦亲）自拍，并将照片发布，配 上“璀璨双渔，点亮柳州，我在双渔汇，我为柳州自豪。 ”的文字，并 @双渔汇 微博（微信）的，即有机会获得古驰包包。 （配图，图上配二维码） b 、在活动后进行抽奖， 在 9 月 1 日下午 18:00 将抽奖信息发布在微平台上。 c、一等奖一名 古驰包包一个 纪念奖十名 双渔汇维星国际影城任意场次电影票一张 3 、参与互动 在 8 月 30 日下午 19:00 发布消息，在微平台实时直播仪式进程，以有奖问 答的方式让受众参与到双渔汇亮灯仪式中来，与双渔汇同乐，形成舆论效应。 a、发布内容：各位亲！要注意双渔汇亮灯仪式的消息哦！我们会实时直播 柳州最漂亮的建筑——双渔汇亮灯仪式的进程，将在明天 8 月 31 日晚上 20:00 准时开始关于仪式的有奖问答，在所有评论中抽取十名幸运儿获得双 渔汇维星国际影城任意场次电影票两张，不要错过哦！ （配图，图上配二维 码） b 、在活动后 9 月 2 日下午 18:00 将问题的标准答案即中奖信息在微平台进 行发布。 c、奖项设置：维星影院电影票 2 张为一份，共十份。 活动单位 以双渔汇为主，联合居柳州、冰河广告、锋尚等单位的公众微博、微信。 执行单位：柳州市新岛地产投资顾问有限公司 活动预算 项目 数量 单价（元） 总价（元） 古驰包