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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 品价值管理模式 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 品价值管理模式 什么是产品价值管理模式？ 产品价值管理（PVM）的思想是基于盈利模式、 唐纳德·莱曼（D.Lehmann）和莫尔·克劳福德 (Merle Crawford)的《产品管理》（Product Management），以及SGS门径管理系统，于 2002年创立的最新产品开发和产品管理模式。 品价值管理模式 什么是产品价值管理模式？ 在欧洲、美国、日本被许多中小企业及全球知名品 牌企业所采用，PVM详细介绍了盈利模式及其设 计方法，以顾客、需求和市场为焦点，以竞争和利 润为导向，从企业愿景、战略落实到产品规划，围 绕产品管理和产品生命周期轴线，讨论了新产品从 概念构思到商业化的整个过程，强调基于商业模式 的价值链和价值流分析，合理的战略与严密的评价 程序是产品创新(开发)的可靠保证。 品价值管理模式 产品价值管理模式（PVM）的基本思想 （1）做正确的事 —— 战略决定方向，模式决定 绩效，强调产品规划和产品管理 （2）正确地做事 —— 流程决定方法，关注产品 需求分析、产品策划、技术开发和营销组合管理 （3）正确地做成正确的事 —— 能力决定成败， 认为项目管理是成功的保证 品价值管理模式 产品价值管理模式（PV