健身俱乐部内部美容院终端促销策略.docVIP

PAGE PAGE 1 健身俱乐部内部美容院终端促销策略 一、美容院为什么要做促销 1、提升营业额 （1）增加客流量 美容院的正常经营包含顾客的咨询数量，当问津的客人增多，就不愁没有客源。通过促销活动，就可以吸引到大量的顾客前来咨询，在美容院客流量的增加是扩大销售的基础； （2）提高各项商品销售额 促销活动必将以让利为主要架构，此时只要让消费者感觉到是获得了真正的实惠，就可达到促成产品销量提高； （3）刺激无计划顾客的购买欲望 促销是美容院对无计划在美容院进行消费的客人进行吸引和拉拢的机会，这部分人群就是潜在的消费顾客群，通过活动的形式，使之产生消费动机并产生购买行为。 2、促进商品周转 （1）新商品、新服务项目上市的推广 对于引进的新技术、新产品等服务项目的推广，促销活动是最适合美容院采用的方法，投入并不需要很大，通过客户之间的信息传达且提高信息的可信度； （2）带动滞销品的销售； （3）减少库存积压。 3、促进美容院社会活动 （1）强化美容院的社会形象 有些美容院已有相当的超前意识，从宣传及服务，在社会上都留下很好的口碑，所以生意蒸蒸日上，强化美容院的社会形象是持久而最实惠的广告宣传，扩大自身在市场的商誉及口碑； （2）提升美容院员工的士气 员工积极参与到美容院的各项活动中，培养团队合作意识，可提高团队精神及战斗力，使员工对自身从事的工作充满希望并对美容院充满信心，活跃店面气氛。 四、何时促销可以根据以下几点来安排促销期： 1、当库存越来越多，资金难以周转时 2、新产品引入，少人问津，想迅速打开销路时； 3、生意滑坡，顾客流失时； 4、吸引人气，树立市场形象时； 5、希望维持和扩大市场份额时； 6、防守反击，抵御和击败竞争对手时。 7、特定的日子如店庆等 一、促销的目的和手段： 促销实际上是一种旨在提高产品销售业绩和扩大销售数量的综合性手段。它包含了多种内容、行为方式和客观条件。那究竟在什么时间、什么情况下、促销何种产品或服务、采取什么的促销方式，取决于你的促销目的：结合本案促销百种方法，选择适合自己美容院的促销方案和手段。 二、促销计划的规定：如何拟定促销计划？一般来说，美容院需要有计划地进行促销活动，并拟定初步方案，包括年度促销计划和个安促销计划两种。基中，美容院在年初应根据过去的经验，并考虑最新的流行趋势、季节性因素以及按一定促销活动频率等来制定全年促销计划，作为一年的工作指导。在制定具体的促销时，同样需要有很强的计划性，才能取得成功。 制定促销计划的基本流程： 1、 检计过去的促销经验并总结成功和失败的原因；考察过去组织的促销活动的经费，并作为新促销活动预算的基础； 2、 制定促销目标： 3、 进行市场调研，包括当地的消费环境和消费心理以及竞争对手的情况； 4、 根据目标和调研结果选择促销方式，当然你还需要结合企业的资金情况； 5、 决定促销主题；选择最佳促销时机，构思具体的活动内容； 6、 选择广告方案； 7、 拟定实步方案； 8、 制定促销预算，并对促销效果进行预估； 9、 制定促销前、促销中、促销后的时间计划； 10、促销前的准备工作，包括促销活动中和各个环节工作人员的专项培训和购置相应的促销用品，以及事前库存盘点和登记； 11、正式实现促销，对过程按计划进行严格控制； 12、完整地记录促销过程，对促销的效果进行考评，并总结成绩和不足之处。 促销活动的禁忌： 强调时机，机不可失，失不再来，其突出促销珍贵性；不要给客人以前赚太多钱的感觉；尽可能将多样产品组合；会员与非会员之差异，千万不要忘记老顾客的利益；宁可赠与，尽量避免打折；促销活动应具有明显的区别性、灵活性时效性；不要为了促销而促销。 XX活动策划书 活动目的及意义: 活动主题: 主办单位: 承办单位: 赞助商: 活动时间: 活动地点: 活动对象: 活动形式与内容: 活动流程（如有奖项设置，请写清楚相关奖项的设定，包括奖项的名额、金额、礼品、证书、以及评分标准等） 前期工作安排: 活动现场: 活动后期安排: 要求与注意事项: 应急预案: 经费预算:(尽量采用表格形式) 预期效果及展望: (此为 附: 八人制足球赛计划书 八人制足球赛计划书 (大标题用小一号宋体,加粗) 活动目的：举行这项赛事的目的很明确，就是为建大学生提供一个展现自我的平台，丰富建大学生的课余生活，减轻学习压力。同时在建大的足球气氛越来越差，越来越少人关注足球的情况下急需提高建大的足球氛围，让世界第一运动能够在建大盛行，让同学们感到足球的快乐，从而更加热爱生活，为建大学生的课余生活增添一份精彩。 (正文都用四号宋体,小标题要加粗) 活动主题：服务建大，以球会友，精彩生活。 主办单位：***************** 活动时间：2009年4月1日— 2009年5月16日 活动地点：