《物流营销》教学课件第九章物流产品促销组合策略.pptxVIP

《物流营销》教学课件 本 课 程 基 本 情 况 ◄ 课程定位 《物流营销》是一门新兴的综合性经营管理学科，是工商管理类物流管理专业的 业 主干课程。它为物流企业开拓市场提供基本原理、思路、方法、手段和策略， 是一门开启心智的课程 ◄ 教学手段与方法 ♠ 多媒体教学 ♠ 案例教学 ♠ 讨论式教学 ♠ 实践教学 ◄ 学习要求 ♠ 事先预习教材，熟悉教材内容 ♠ 认真听讲，思路要跟上教师的节奏 ♠ 积极发言，广泛阅读参考资料 第九章 物流产品促销组合策略 教学内容与要求 通过对本章的学习，了解物流产品促销的含义与目标，理解服务促 销与产品促销的异同，掌握物流促销广告、人员推销、销售促进、服务 公关等促销组合决策；认识到在某一个具体的促销活动中，各种促销手 段一般是同时存在的、相互补充的，所以物流企业的营销人员必须把这 些元素认真地整合成一个协调的促销组合。 教学重点与难点 服务促销是指服务企业通过 人员或非人员推销的方式，向 目标顾客传递服务等信息，或 树立企业的形象，帮助消费者 认识服务带给他们的利益，引 起消费者兴趣，激发消费者购 买欲望及购买行为的活动。 物流产品  促销组合  广告传播  公共传播  人员促销 教学方法 课堂讲授 提问 课时安排 2课时 第九章 物流产品促销组合策略 一、物流产品促销组合概述 （一）物流产品促销的定义 （二）物流产品促销的定义 （三）物