青岛啤酒市场营销策划书.pdfVIP

青岛啤酒市场营销策划书 篇一：青岛啤酒营销策划书 青岛啤酒营销策划书 渠道是根，运营为本，终端掌控，品牌提升。 一、青啤简介： 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒” ）的前 身是 1903 年 8 月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的 日耳曼啤酒公司青岛股份公司。它是中国历史悠久的啤酒制 造厂商， XX 年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值亿元， 居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌 500 强。 1993 年 7 月 15 日，青岛啤酒股票（ 0168 ）在香港交易所上市，是中国内 地第一家在海外上市的企业。同年 8 月 27 日，青岛啤酒 (600600) 在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时 上市的公司。截至到 XX 年底，青岛啤酒在全国 20 个省市地 区拥有 59 家啤酒生产厂。 XX 年公司共完成啤酒销量 790 万 千升，同比增长 %；公司全年实现营业收入 亿元，同比增 长%；实现归属于上市公司股东的净利润 亿元， 同比增长 % 。 其中 6、7 月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行 业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。 青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大 利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等 80 多个国家和 地区。全球啤酒行业权威报告 Barth Report 依据产量排名， 青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。 青岛啤酒几乎囊括了 1949 年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在 世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。 XX 年，青岛 啤酒荣登《福布斯》 “XX 年全球信誉企业 200 强”，位列 68 位； XX 年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在 XX 年（首届）和 XX 年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中 国十大世界级品牌” XX 年，青岛啤酒荣获上海证券交易所 “公 司治理专项奖—— XX 年度董事会奖” ；XX 年，青岛啤酒获得 “首届中国绿金奖” 、“XX 中国最佳雇主企业” 、“中国企业社 会责任百强榜” ；XX 年，青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业 十年成就奖” 、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳 雇主” 等殊荣。 XX 年，青岛啤酒再度荣获 “最受尊敬企业”， 并七度登榜《财富》 “最受赞赏中国公司” 、四度蝉联“中国 绿公司百强”等殊荣。 XX 年，青岛啤酒畅销全球 85 个国家 和地区，品牌价值亿元，继续蝉联中国啤酒第一品牌。青岛 啤酒以 “成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司” 为愿景， 将不断创新， “用我们的激情， 酿造全球消费者喜好的啤酒， 为生活创造快乐！ 二、青啤品牌战略： 据国家统计局的数字显示，今年上半年国内啤酒行业实 现啤酒产量 2457 万千升，同比下降 %。在一片负增长的声音中，青岛啤酒也交出了