茶油市场调查分析及运作草案.pptxVIP

茶油市场调查分析及运作草案;报告目录;茶油简介;;茶油与橄榄油发展对比;茶油消费市场处于初级阶段：高端的茶油品类正处在市场导入期，还并未形成具有影响力的品牌。 市场逐渐成熟，前景可观：随着以葵花籽油和玉米油为主的中档食用油市场的成熟，作为高档山茶油市场发展前景非常可观。 各个品类争抢市场：品类竞争大过品牌竞争，中低档食用油占据大部分市场。 树立品牌是立业之本：目前茶油市场尚无主力领导品牌，此时是企业树立自身品牌的决好良机。树立品牌形象，成为茶油市场先行者。 消费者对健康日趋重视：以健康、保健为诉求的产品在市场上都有不错的销售业绩。;茶油分类;不同档次的茶油价格;市场上主要茶油品牌;市场上主要茶油品牌;消费者分析;食用油消费者分析;动、植物油消费情况（g）;消费者分析; 从表中可以得知，茶油购买者的年龄主要分布在26~40岁之间，61岁以上的消费者也占了不少。;总体来看，全职人员站最大比例，其次是退休在家的人员； 从品类间差异来看：花生油、葵花籽油、橄榄油的全职人员比率略高，玉米油和茶油则以退休人员居多。;据某市场调查公司市调表明:高档食用油信息人们获取的最主要途径比例为:;;项目SWOT分析;优势;劣势;机会;威胁;市场渠道分析;主 要 分 销 渠 道 ;什么样的消费者较容易接受这类产品?;山茶油的功能很多，但作为食品，并不能做过多的诉求，而对于消费者来说，山茶油凭什么价格高？企业需要有理由。只有消费者对山茶油有了认识，才能够去接受，最终企业才能够产生销售。当前很多企业的山茶油产品在商超买堆头、做陈列，而缺乏对消费者的教育；另外很多企业在终端派驻导购员，其能力参差不齐，为销售而销售，注重于推销，而缺乏知识营销的行为，必将引起消费者的内心抵触，从而也会丧失与消费者建立关系、进行消费者教育的机会。;山茶油好处;经销商体系;针对产品的功效，开发对应客户群：医院病人、坐月子女性、爱美女士等，孕妇、儿童、老人是我们产品所细分出来的主要消费群体。;开发客户渠道;开发客户渠道;茶油运作草案;产业链整合;市场推广方案——品牌建设;市场推广方案??—包装设计; 裕籽贵茶油 A.LOGO B.包装 ;1000ml,压榨一级，精美包装礼品盒;老知青 ;茶油的包装设计;茶油市场营销方案规划;传播形式规划;市场推广规划;Thank You