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建行产品营销方案 管理方案 lenovo 2017/8/27 建行手机银行校园营销方案 4 1、背景概要 4 1.1 前景概述 4 1.2 学生为什么会选择建行手机银行 4 2、产品介绍 5 2.1 功能介绍： 6 2.3.1 主要功能： 6 2.3.2 其他功能： 7 2.4 业务特点 8 3、市场分析 9 3.1 目标群体分析 9 3.2 市场环境分析 10 3.2.1 微观市场营销环境 10 3.2.2 宏观市场营销环境 10 3.3 价格定位分析 10 3.4 竞争状况分析 11 3.4.1 手机银行与网上银行，传统网点银行和电话银行的比较 11 3.4.2 手机银行同行之间的比较 12 3.5 SWOT分析 13 4、营销组合策略 14 4.1 宣传策略 14 4.2 活动策划 15 4.2.1 联合商家改变支付理念（可行） 15 4.2.2 校园户外广告（可行） 16 4.2.3 校园宣传活动 16 4.2.4 商户拓展 17 5、风险管理 18 5.1 操作风险 18 5.1.1 技术风险包含三个方面： 19 5.1.2 业务操作风险： 19 5.2 法律风险 19 5.3 信誉风险 19 6、预期效果 20 Epos 机和龙商户推广 21 1、产品介绍 21 1.1Epos 机的介绍： 21 1.2 龙商户介绍： 21 2、本方案目的 21 3、市场分析 22 3.1 市场定位 22 3.2 目标群体分析 22 3.3 细分客户 22 4、推广方案 23 4.1 营销活动时间 23 4.2 营销方式 23 4.3 营销瓶颈 24 4.3.1 “要不要”问题 24 4.3.2 “已有他行 epos 机”问题 24 4.4 营销目标 24 4.5 成功营销标准 24 4.6 营销工具 24 4.7 营销套餐 24 5、SWOT分析 25 莘莘无忧保险营销方案 29 1、产品介绍 29 2、营销方式 29 2.1 网络宣传 30 2.2 面对面宣传 30 2.3 电话拜访宣传 30 3、活动推广方案 30 4、Swot 分析 31 建行手机银行校园营销方案 1、背景概要 1.1 前景概述 建行是国内首家推出手机银行的银行， 为用户支付、 帐户管理和 资金使用安全等方面带来了极大的便利和保障， 因此受到了众多商务 人士的青睐和使用， 成为了建行手机银行的重要用户。 建行手机银行 无论从功能还是技术上均位列行业领先地位。高校学生文化素质高、 接受新技术、 新产品较快， 更为重要的是高校学生是我们建行的潜在 优质客户。 现在学校中手机普及率和手机上网率已经很高， 建行手机 银行在这个庞大的群体中具有很强的潜在优势。 1.2 学生为