购物中心商业空间设计及导视系统建立.pdfVIP

. 购物中心商业空间设计及品牌识别系统内容及要求 一、商业空间设计涉及的内容及其作用 对于商业空间的构建， 一直是商业地产整套流程中最具专业成分的环节。一家大型 商场，不仅要做好人、车、货相互并存而又互不相扰的空间组织，还要满足多种业态、 多种品牌对于空间环境的不同要求，以及提出对客流有吸引力的空间与界面设计。 其中 涉及的细节不计其数：从景观到灯光、从交通到界面；而设计公司们也各有分工，各司 其职，聚在一个链条上，以求打造出一个完美的商业作品。 建筑设计、景观设计、灯光设计等已经被越来越多的人熟悉，而“空间设计”有些 让人陌生。相比较商业发达的欧美和港台，目前在国内，“空间设计”确实是个“脸生 的新秀”。 “商业空间设计”是商业室内设计中的一部分，它具有明确功能要求，同时也要求 体现不同风格和特色， 对客流产生强烈的吸引力。 商业空间设计一般是通过造型、 色彩、 声光电和新材料的综合运用对商业空间进行设计和布置， 从而达到对商业购物、娱乐和 展示等空间的整体设计、布置的创意设计效果。而出色的空间设计，能让消费者马上联 系到这个购物中心的特征，和其独有的视觉表达方式。 从空间设计而言， “品牌识别”要求从色彩、 线条、 形态等全方位对商业项目立面、 室内空间、标识、环境统一考虑，使商场从整体到局部，处处都能体现商场的主旨。空 间设计的好坏直接影响开发商、投资者、购买者和顾客的观感，从而影响他们对商场的 定位、品牌和价值的认定。 好的商业空间设计， 能为商场的品牌识别与品牌建构提供良好的平台， 而好的空间 设计 + 鲜明的品牌识别系统，则能极大地提升商业项目品质。 精选文档 . 二、商业空间设计要求及内容 2.1 商业空间设计要求 空间设计最终是要让商业环境和文化环境起到完美结合， 它的基准点都是要以消费 者的需求和感受为设计前提，注重消费者的感受。空间设计不应一味追求奢华、奇特、 前卫，设计重点要围绕“一切从消费者感受角度”展开。 因此，商业空间设计必须紧扣消费需求： 一个商业地产项目首先是一个开发项目， 项目的定位很重要。不管是怎样的设计思路，一定是满足消费者行为的这种空间。在对 项目开展之前，首先通过调查分析，在确定目标客户群的情况下，进而研究目标客户群 的消费行为特征，包括各个方面的特征，要根据项目的商业定位进行空间设计。 2.2 商业空间设计内容 商业空间设计包含四个内容：购物动线设计、导购系统的设计、店面与橱窗设计、 配套设施的设计 . 2.2.1购物动线设计 动线设计是购物中心空间设计核心，商业空间是流动的空间，这里面有包含三个层 次：顾客的空间、服务的空间、商品的空间，空间与空间之间有一定的序列关系。流畅 清晰，富有情趣的动线设计能大大降低顾客的疲劳感， 延长顾客在购物中心的停留时间， 从而对销售产生良好的拉动。 合适的动线设计能在很大程度上影响购物中心的盈利能力和价值水平， 可参考以下 购物中心动线设计的相关原则： 精选文档 . （一）人流动线的规划原则 1）注重内外沟通，脉络清晰； 2）注重立体人流的自然顺畅，平均分配关系； 3）避免盲区和死角问题； 4）合理设置宽度； 5）主动线与各功能分区顺畅连接； 6）主动线与各主出入口、外围主干道顺畅连接； 7）主力店、次主力店与独立店铺的顺畅连接 （二）商场电梯布局的规划原则 1）扶