（市场分析）国内冰酒市场分析.pdfVIP

（市场分析）国内冰酒市场 分析 冰酒市场行业品牌分析方案（详述版） 壹、冰酒市场总体分析： 1 、冰酒年产量过少，市场占有率低，普及性消费可能性不高； 据最新统计数字，中国葡萄酒市场 2007 年消费总量达 67 万吨，全球葡萄酒市场 消费总量达 2300 万多吨，而冰酒全球产量只有 1000 多吨，占整体葡萄酒市场份 额 0.00043% ； 2 、中国冰酒市场品牌层次分明，新兴品牌需另辟途径，加大品牌运作资本投入； 中国冰酒市场目前分三类，第壹类：原装进口的瓶装冰酒，主要来自于加拿 大和德国。品牌代表是来自加拿大的云岭冰酒、德国的蓝冰王等；第二类：中国 企业的品牌，比如祁连冰酒、莫高冰酒、长白山冰酒、张裕黄金冰谷冰酒和亚洲 红集团生产的太阳谷冰酒。第三类：从加拿大进口浓缩葡萄汁，于中国国内稀释 后勾兑灌装；中国的冰酒小品牌大多如此。 因而，于中国冰酒市场当中，上述主要品牌占据了主要冰酒正常的销售渠道， 作为后起的新兴品牌，于品牌及营销运作上必需避开和之常规正面的冲突，加大 于特殊渠道的品牌推广力度。 3 、于市场零售价格上中国冰酒品牌超越国际品牌； 目前中国的冰酒市场上，太阳谷、长白山、张裕黄金冰谷等品牌垄断着高端 市场，价格从 1000-2000 元