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媒介策略 媒介排期策略 1、销售高峰期集中投放策略 2、联通各种服务交替安排，延续品牌的暴露度 3、竞争对手跟进的策略 第三十一页，共47页。 媒介策略-续1 高端媒体集中投放的策略 针对受众覆盖主要是高端人群的媒介，加大投放频次/投放量 如各大航空杂志、时尚杂志 品牌广告与产品广告、活动广告交替发布的策略 广东省全区覆盖的策略 第三十二页，共47页。 媒介策略-续3 媒介购买策略 集中购买的策略 购买指标：毛评点、每千人成本 第三十三页，共47页。 * BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 广东联通2002年整合营销建议 文件编号：GBGK081 完成日期：2002年3月25日 撰写： 一审： 二审： 2002\4\22 第一页，共47页。 媒介宣传 广东联通2002年 整合营销传播重点 品牌规划 日韩世界杯事件营销/传播 其他营销策略建议 品牌传播 第二页，共47页。 第一部分：品牌规划 第三页，共47页。 用品牌创造新的竞争优势！ 第四页，共47页。 联通业务界定 市场背景 联通品牌认知现状 品牌规划关键点 目标消费群分析 联通品牌核心价值 联通品牌远景 联通品牌定位 品牌DNA描述 品牌诉求策略 内容 第五页，共47页。 联通品牌涵盖业务界定 IP电话