农夫山泉广告分析.pptxVIP

农夫山泉广告赏析;;;;该广告产生的背景;随着21世纪的到来，突然发现我们“不再平安〞，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水….. 人们对食品平安的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、平安食品的产品形象出现。 农夫山泉这句广告应运而生—— 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工;该广告赏析; 符合我们常规思维，条理清晰，一步步的向递进，简洁有力且富有内涵。 它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品平安的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费群众宣 正的优质水源。 给人留下了自然、绿色的印象。 天然、健康的饮用水谁会不喜欢？？？; 农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。 这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水买〔康师傅〕，而我们只是大自然的搬运工。农夫山泉把自然、健康的饮用水“搬〞到我们身边的人——不是来赚我们钱的，不是有害的，这更值得感谢。 简单和安静的画面，与娃哈哈纯洁水广告绚丽纷扰的环境区别开来，更显得农夫山泉饮用水的品质与众不同，得到了另一种关注和认可。 ; 农夫山泉的这个广告诉求单一——向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康平安的，表现清晰，尤其是我们是大自然的搬运工的广