公共关系——影响的艺术.pptxVIP

事件筹划题纲公共关系——影响的艺术拟定公关方案事件营销——变革时代的营销利器讨论与问答公共关系——影响的艺术公共关系〔PR)来自牛津辞典的定义：创立并管理某机构在公众中的正面形象公共关系－影响的艺术供给商客户政府社区消费者PR合作伙伴媒体投资者员工提升品牌知名度第三方证言刺激销售促使产品体验建立品牌情感价值传递企业新闻建立品牌忠诚度营销的七大作用广告互动公关事件直销促销赞助营销的七大手段公关公关公关公关公关的主要作用营销的七大作用提高品牌知名度刺激销售上升增加品牌感情价值建立品牌忠诚度传递企业新闻促使产品体验第三方证言Public Relations拟定公关方案拟定公关方案的流程公共关系目标策略主题受众听标调研战略活动媒体主要信息预算评估客户需要的是？〔工程？3个月？危机…)目的是？〔产品上市？消费者教育？竞争…)对象是谁？〔媒体？消费者？政府...〕客户对自身的认知？〔自身？竞争？市场…)过往的公关？〔用过公关公司？只是广告…)预算？〔没有预算吗…)提案？〔时间？方式？有谁参加…)资料〔公司介绍、新闻稿、媒体名单、调查…)听标〔Brief〕背景调查受众调查问题vs时机过去和现在的公关活动竞争对手的公关活动媒体报道分析市场分析媒体调查消费者调查客户调查特殊群体调查〔政府、员工等〕问题主导型公关时机主导型公关调研〔Research〕公共关系目标〔Communications Obje