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单元五 应用网络营销 电子商务概论 第一页，共16页。 项目目标 通过本单元的学习，了解网络营销的重要性及其特点，熟悉网络营销组合策略及网络营销战略，掌握常见的网站推广方法及网络广告相关内容。 * 第二页，共16页。 任务一 网络营销及其特点 一、网络营销的定义 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。 * 第三页，共16页。 二、网络营销的特点 （一）时域性 （二）富媒体 （三）交互式 （四）个性化 （五）整合性 （六）高效性 （七）经济性 （八）技术性 * 第四页，共16页。 任务二 了解网络营销产品组合策略 一、网络营销产品策略 （一）网络营销产品分类 1．实体产品 2．虚体产品 * 第五页，共16页。 （二）网络营销产品特点 1．产品性质 2．产品质量 3．产品式样 4．产品品牌 5．产品包装 6．目标市场 7．产品价格 * 第六页，共16页。 二、网络营销价格策略 （一）低位定价策略 （二）个性化定制生产定价策略 （三）使用定价策略 （四）折扣定价策略 （五）拍卖定价策略 （六）声誉定价策略 * 第七页，共16页。 三、网络营销渠道策略 （一）网络营销渠道特点 （二）网上销售渠道功能