广播电视节目之类型市场与编排.pptxVIP

第七章 播送电视节目  ——类型、市场与编排;第一节 播送电视节目的类型和开展; 2、播送电视节目的类别 按照不同标准，有不同类型。 按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教育效劳类。 按照播出方式：直播类、录播类。 按照传播和覆盖市场：本地节目、全国市场节目、区域/国际市场节目。 按照受众定位：一般综合性节目、特定对象节目。 按照节目来源：自办节目、联播节目、交换节目、转播节目、购置节目。 ……;新闻类节目的分类：;教育效劳类节目的分类：;二、播送电视节目的类型化;类型化两层含义： ◆与创新性相对立 ◆文化产品的商品属性 程式—— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格; 类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所区别。;节目类型化适应了自主性、分群化社会中受众的特征： (1)受众兴趣趋于多元化。 (2)受众更关注自身的利益。 (3)受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播〞 要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群体和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。;例如：美国电视节目类型的谱