《市场营销环境》PPT课件.pptVIP

教学步骤一： ——课前导入项目训练;教学步骤二：;教学步骤三：;第二章 市场营销环境;;第一节 市场营销环境概述;市场营销环境是指能够决定或影响企业营销活动以至生存和发展的所有因素的总和。;一、市场营销环境分类;微观营销环境 (microenvironment) 企业营销活动的微观环境要素主要是指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力，以及企业营销活动过程和结果的各种因素与力量。又称直接环境。;微观环境一般由五大要素构成： 企业内部因素 营销渠道机构 目标顾客 竞争者 公众;宏观市场营销环境 (macroenvironment） 是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会力量。它通过微观环境间接地对企业产生影响。又称间接环境。;宏观环境要素：;二、营销环境的特征;三、市场营销环境的构成及相互关系;1、营销环境对企业的影响： 制造环境威胁 提供环境机会;2、企业对营销环境的能动适应：;微观营销环境一般由五大要素构成： 企业内部环境 营销渠道企业 目标顾客 竞争者 公众;微观营销环境的因素;一、公司内部环境;二、顾客（目标市场）;按购买目的，顾客可分为下列五种： 消费者市场 生产者市场 中间商市场 非盈利组织市场： 政府市场 社会团体市场 国际市场;;;三、营销渠道机构 ;1、供应商;2、营销中介(Marketing Intermediaries);中间商和