《市场营销导论》PPT课件.pptVIP

把营销从经验的池塘放进理性的海洋 ——唐·舒尔茨 ;  1 市场营销导论; 从经济学的角度：商品或劳务从生产领域向消费领域的转移过程中所发生的一切交换行为和职能的总和。 从经营者的角度：市场=商品购买者；顾客/用户 ※※※ 市场三要素：人口+购买力+购买意愿;简单的市场机制;现代交换经济中的流程结构;营销是什么？;什么是市场营销？;什么是市场营销？;市场营销的核心概念;1.2 市场营销管理哲学;——以生产为中心，即以产定销;消费者：喜欢“高” 质量、“高” 性能的东西 企业：制造“卓越” 的产品，并不断加以改进 ; 消费者：从自我动机 出发购买产品 企业：依靠推销手段吸引顾客购买生产好的产品 ; 市场营销观念;推销观念和营销观念比较;社会市场营销观念;财务;——市场营销管理是规划和实施理念、商品和劳务设计、定价、促销和分销，为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。 ;市场营销管理的理论框架;1.3.2 市场营销基本程序;1.4 市场营销学发展沿革 ;1.4 市场营销学发展沿革 ;1.4 市场营销学发展沿革;1.4 市场营销学发展沿革 ;1.4 市场营销学发展沿革;1.4.2 市场营销研究方