《市场调查与预测》PPT课件.pptVIP

市场调查与预测;第一章 市场调研概述;第一节 市场调研的含义与特点;该定义揭示了市场调研的三种主要功能： (1)收集、处理、分析信息的功能； (2)为决策提供依据的功能； (3)沟通的功能。 ;二、市场调研的一般表述： ——采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场方面的信息，为营销决策提供依据。;三、市场调研的模型;模型Ⅱ：市场调查过程模型;模型Ⅲ：市场调研的实施模型;三、市场调研的特征;四、市场调查的类型;市场调查的类型 —— 探索性调查 ;市场??查的类型 —— 描述性调查;市场调查的类型 —— 因果性调查;四、市场调研的应用;;第二章 调研方案的设计;一、研究主题的提炼;2、提炼调研主题是非正式调研，主要采用查阅二手资料和专家访谈法来进行。非正式调研对提炼主题有两个作用：一是了解有关研究问题的背景知识；二是决定研究问题是否真的要做，以及做什么。;二、提出研究假设;案例：Acme Widgets如何降低垫圈成本。 削减成本的三种方案（假设）： a.向供应商施加压力，降低原材料成本； b.在保持现有生产水平的情况下进行裁员； c.压缩垫圈处理过程的用时。;（二）假设的MECE原则;三、设计调查方案;7．调查方式和方法 ． 8.资料整理方案 9.资料分析方案 10.市场调查经费预算(略) 11.调查组织计划(略) ;作业： 西郊公园