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奥迪汽车广告策划书 院系：湖北汽车工业学院科技学院经济管理系 专业：工商管理（汽车市场营销） 班级： K1353-3班 成员：雷 悦 20139530321 詹书琪 20139530323 贾 冕 20139530326 周鸣柳 20139530328 伍奕瑾 20139530333 目录 一、前言 二、市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业和竞争对手广告分析 分析结论 三、广告策略 目标策略 市场策略 定位策略 媒体策略 诉求策略 创意说明 宣传文案 表现策略 四、广告计划 广告工作计划 广告发布计划 促销活动计划 公共关系活动计划 经费预算与分配 五、广告效果评估与预算 前 言 奥迪是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌， 作为高 技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功 的汽车品牌之一。由于经济高速发展 ,市场竞争日趋激烈 ,奥迪竞争对手宝马，奔 驰，沃尔沃，丰田，雷克萨斯也日益精进。奥迪汽车企业无法想单靠产品的数量 和质量来赢得市场比额。为了求得更大的效益 ,奥迪汽车品牌必须开始借助广告 宣传自己或者自己的产品 ,广告的竞争也成为市场竞争的一个重要方面。然而 ,这 个时代信息泛滥、信息通道拥挤 ,要通过广告提高品牌的知名度、树立企业的形 象必须先策划合理的定位战略 , 以它为指导完成广告创意设计策划 ,实现奥迪汽车 突破科技， 启迪未来品牌文化的宣传目标。 实现销售额的增长并快速占领市场份 额。 二、 营销环境分析 （一） 企业在市场营销宏观制约因素 1、 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2015 年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将 保持平稳中快速发展。 中国经济增长的台式没有发生变化， 工业化和城市化是支 撑中国经济增长的基本量。 汽车行业可以拉动 150 多个相关行业， 人们对汽车的 追求实际上已经不是一个单单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求， 一种文明的追求。 2、 市场的政治、法律背景 2015 年，自 8 月底以来，受炼厂季节性检修导致的需求放缓，以及库存胀 库周期等因素压制， 原油持续振荡。 后期随着炼厂检修结束以及减产持续， 原油 市场基本面将有所改善， 但考虑到市场过剩格局不会改变， 预计原油将振荡走高， 不过上行空间有限。 就是从整体的数据上来看， 石油价格对汽车的价格目前来看 还没有直接的影响。 （二）、市场营销环境中的微观制约因素 1、企业简介 一汽 -大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公 司及奥迪汽车股份公司合资经营的大型轿车生产企业。公司于 1991 年 2 月 6 日 正式成立，1996 年 12 月全面建成投产。 公司整个项目总投资 111.3 亿元人民币， 注册资本为 37.12 亿元人民币。其中，一汽占 60%的股份，大众占 30%的股份， 奥迪占 10%的股