案例资料松下电器的历史及其经营基本方针.pdfVIP

市场营销学－案例 9 松下电器的历史及其经营基本方针 I. 简史 ,, 松下幸之助氏的生平 松下电器是松下幸之助先生所创办， 且在大约七十年之间由他努力经营、 领 导培养而来的公司。因此，我们可以断言，除去了松下氏的生平，不能谈论松下 电器的历史。 松下电器的历史， 实则是松下先生的一生片断， 他的思想及人生观亦即公司 的理念。 1、幼小进代 1891,, 松下先生出生于和歌山县。 1895,, 四岁时父亲经商受挫。 1900,, 九岁时他到大阪的一家火钵店当学徒。 1905,, 在火钵店主介绍之下，他在一家脚踏车店工作了六年之久。 1910,, 由于他时常梦想着电力在未来的发展， 所以在十九岁的时候， 便下 定决心到大阪电灯会社当了配线工，一连干了七年之久。 正当他回忆童年的时候，他说： [每晚当我躺在床上，想起我父母，我便会 悄然流泪，但我从没有感觉到我的工作是艰苦的。 ] 要一个仅仅九岁的幼童与父母生离， 当然是一件悲伤的事。 松下先生被环境 所迫，失学出外从事童工。 不过，他未曾难过。 反而，通过学徒生活增强了意志， 学到了不少待人处事的方法。其中最重要的是： [每一个人都有一颗热诚的心， 勤恳地工作， 但这些美德并不一定能带给他们幸福。 也曾见到自己的家庭及其他 很多的家庭都没有能 力过着较舒适美好的生活。 ] 这样，他在童年时培养的对人生的洞察， 形成了他作为产业界一员的工业使 命的基础，他计划以廉价大量供应人们物质上的需求。 这样，他便能够对别人的幸福有一定的具体贡献。 如果松下先生象别的孩子 一样接受正式的教育，他便没有机会得到体验，亦没有机会去了解人情。 他在童年当学徒时，学了比在学校更多的经验教训。 2、公司的创立 ,, 1918 年 第 1 页 共 9 页 市场营销学－案例 9 1918 年 3 月 17 日，松下先生二十七岁时，就创立了松下电器的制作所。 1917 年他从大阪电灯会社退职了以后，便开始制造自己的发明的插座，当 他混合那些原料以制造插座时， 遇到了困难。 这些技术对他而言是陌生的， 而当 时又没有人给他指导。 他用尽各种方法开发一种为顾客所乐意接受的制品来， 但 销售未见成功。他第一次的尝试及努力终归失败了。 当时，有一家制造电扇的叫川北电气，正在物色一个能够用硬橡胶制成绝 缘板的人才。 （在此之前，所有的绝缘板全是陶瓷所造） 。有个未曾购买松下先生 所制插座的人，认为松下先生所开发的材料可能适合川北电气所希望的新绝缘 体，于是把他介绍给川北电气。 松下先生接到川北电气的定货，所交的制品充分能令川北电气满足。于是 他继续接到大批的定单， 这样 1917年年底， 他首次赚到了有限的利益。 第二年， 搬到较大的工厂，开始渴望已久的插座制造。 这次的经历，使松下先生得到了宝贵的教训。 [世间人好象对你不感兴趣， 对你冷淡，用实际上他们却仔细观察着你，注视着你。 ]当他正在努力制造插座 的时候，似乎没有人承认他的努力，其实别人深知他的努力。事实上，正是由于 别人的推荐，他才有机会作重新的开始。 3、纲领及信条的制定 ,, 1929 年 当时，公司约有三百个工作人员。