烤鸭店开业营销计划.pdfVIP

______________________________________________________________________________________________________________ 烤鸭店开业营销计划 一、 烤鸭店开业营销策略 营销核心矛盾焦点在 销售额 --毛利 --顾客实惠 这一问题。所以烤 鸭店开业将采取 舍弃毛利，确保顾客人流、销售额 以确保 人气 为 策划之根本。 二、 烤鸭店开业营销细则 烤鸭店烤鸭店开张营销是在本地区打响扩张知晓度的第一仗，必 须具备上档次、上规模、高格调、高影响的特点，为营造迅速提升知 名度的平台打好基础。 开业营销将从装修→筹备→开业→运营四个阶段逐步开展： 1、装修阶段： 将烤鸭店烤鸭店地址、烤鸭店属性、烤鸭店文化做系统告知与宣 传，开展开业预热，实现饥饿营销； （1）装修期间制作一块足以覆盖整个店门的帷幕，帷幕上仅印制烤 鸭店口号语、 开业时间 （再印制一批不干胶数字每天更换以倒计时方 式告知周边消费者） 、烤鸭店文化、每日限购、微信订阅号二维码。 但不添加任何售卖商品相关名称和字， 让消费者不知道卖什么引发消 费者好奇心扫描二维码关注微信，以便于我们后续能更好的推广介 绍。 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ （2 ）组建烤鸭店公众订阅号，每天发布烤鸭店装修情况以及销售商 品相关的互动信息。 订阅号可独立开发订购以及注册信息， 也可直接与果乐源网站挂 钩。 （3 ）通过电台、报纸、网络社交网站做一个周期的烤鸭店文化以及 入住贵阳信息宣传， 宣传内容中不告知烤鸭店开店地址和时间， 每日 安排人员到各社交社区引发讨论关注事件 （建议后期已有门面较多时 使用，单店媒体推广收效甚微） 。 2 、筹备阶段： 通过各种渠道公开烤鸭店信息，并开展提前预订促销，最大可能 的刺激消费者消费欲望，并对烤鸭店产生第一次接触后的好感。 （1）公众号公开销售商品信息，再次发布每日限购信息并开展提前 预定活动。 （2 ）配合前期宣传效果继续安排人员到贵阳各社交各社区，炒作限 购和烤鸭店口味。 （3 ）与炒作社区合作，以利益分成方式诱导各社区协助开展网络提 前预订，为我们收割前期营销成果。 （4 ）店面周边小区发放 DM 单页，告知周边消费者烤鸭店开业信息 （力求覆盖周边 500 米内所有小区），DM 单中注明开业期间凭单购 买可获得礼品。 以上所有手段目的只有一个就是要在开业后的 5 天内，配合开业 活动确保开业期间门口烤鸭店门口大排长龙，为后期宣传做铺垫。 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 3、开业阶段： 利用烤鸭店开张的第一次活动，将烤鸭店内涵、产品特点、企业 文化传达给消费者； 借助烤鸭店以往新闻热点，增强潜在消费者对 于烤鸭店的信任和认可。 （1）开业活动主题： 烤鸭店、新礼、新食尚 烤鸭店开业，精点食尚 （2 ）活动时间： 活动周期： 开业之日起十天（关键是前 5 天） 选择周六或周日、最 好是节假日开业。 （3 ）活动对象： 25-60 岁的家庭； ； （4 ）活动内容： （购物连环喜） 一重