(全)策划全案模板.ppt

全策划文案模板 ;目录;1、封面 封面须作规范的设计，标明：目标市场定位项目的名称、策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录 通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、市场定位等内容。 5、附件 策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件，阅读和操作起来方便。(市场调研报告）;卷容格式;三、促销策划方案 一、封面： 1、策划方案名称：要求清楚、明确、具体 2、策划者资料介绍：姓名、单位、职务等 3、完成方案的时间：年、月、日 二、概要提示：策划方案要点与预期效果（可选择） 三、目录（注意页码） 四、前言 主要思路与内容： 策划任务的由来，为什么要策划？ 简述策划背景 策划目标 策划指导思想与策划思路;五、正文 （一）市场分析 1、行业分析 （1）竞争强度 （2）促销方式 （3）促销手段 （4）竞争对手的促销策略及促销方案 2、市场分析：同品类产品、价格、促销方式、产品的市场经营状况 （二）目标顾客分析 1、目标顾客特征与消费行为分析 2、目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣 3、目标顾客获取本产品的相关信息途径;（三）产品分析 1、卖点（比较优势）、诉求点 2、产品市场生命周期（产品所处的销售阶段） 3、其他相关因素 （四）企业资源分析 重点在企业的资金状况、营业能力等方面资源情况 （五）促销目标确定 1、确定促销活动主题 （1）开展活动的目的是什么？ （2）要促销什么？产品？品牌？ （3）要处理库存？还是提升销量？ （4）是打击竞争对手？ （5）是新品上市？还是提升品牌知名度及美誉度？ 2、针对促销重点，制定促销目标 （1）销量是多少？ （2）品牌知名度提升多少？ （3）其他具体目标？;六、设计促销传播信息（促销活动方案的核心部分） 力求创新，使活动更具震憾力，排他性 分析确定以下内容： 1、促销内容----顾客对什么感兴趣（敏感点） 2、准确、鲜明地描述促销主题 3、确定实现主题的手段 艺术化地表现出主题，淡化商业目的，使活动更接近于消费者 七、选择促销方式（工具） 考虑活动的目标、竞争条件和环境、促销费用预算和分配 八、选择促销时机 根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化或制造适当理由确定促销时机;九、制定促销方案 方案细节安排: 促销活动宣传口号或广告词 促销活动时间、地点 促销活动内容 执行促销活动内容 促销进度（负责、安排） 将所有促销工作进行日历安排，落实到人 列表详细说明方案所需要资金、人力投入、组织构建、进度安排 促销活动准备物资清单 相关制度、文件、表格等 十、方案的效果预测与促销经费预算 1、要说明根据资料情报预测策划方案实施的预期量化效果 2、促销活动总费用及其分配;十一、促销活动效果评价方案 主要依据：企业与消费者沟通的效果 重要宗旨：通过设计消费者对促销信息的知晓程度或购买行为来确定促销效果 目的：调整促销手段 十二、促销活动注意事项等内容 提出预防措施，制定应急预案，做到有备无患 十三、方案参考的资料-----增加方案的可信度、可行性 列出制定策划方案所参考的文献、资料 ---------促销方案编写要尽可能周全、详细、具体，越详细具体越便于操作实施。; 四、 快速消费品促销方案（请设计至少三个方案） 如方案一： ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ??一、活动时间： 二、活动地点： 三、活动诉求： 四、活动内容描述： 1.通过 来拉动产品的销量，使消费者建立良好的消费习惯。 2.?活动形式： 3.礼品采用消费者最实用奖品，使消费者真正的得到实惠，具体的礼品制度为： 产品名称? ? ? ? 数量? ? ? ? 礼品 费用预算： 项目? ? ? ? 数量? ? ? ? 单价? ? ? ? 费用 ;五、广告策划方案;六、营业推广方案 一、活动目的 二、激励规模 三、激励对象 四、活动主题 五、送达方式 六、活动时机 七、广告配合 八、促销活动安排 九、费用预算 十、意外防范 十一、效果预估;1、封面 封面须作规范的设计，标明：渠道策划项目的名称、策划人姓 名、所属单位、策划日期 2、目录 通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中应包括各章的名称，如果策划书的内容多的话，还需标上各节次名称。 3、前