《网络营销实务》全套教学课件.pptx

任务一利用网络为企业寻找目标客户;学习要点;引例;1.1网络市场调研分析;1.1网络市场调研分析;1.1网络市场调研分析;1.1网络市场调研分析;1.1网络市场调研分析;1.1网络市场调研分析;1.1网络市场调研分析;1.1网络市场调研分析;1.2网络市场调研的实施;1.2网络市场调研的实施;1.2网络市场调研的实施;1.2网络市场调研的实施;1.2网络市场调研的实施;1.2网络市场调研的实施;1.2网络市场调研的实施;1.2网络市场调研的实施;1.2网络市场调研的实施;本任务小结;Thank You !;任务二企业营销型网站的建设与优化;学习要点;引例：宝洁公司的网站建设;引例：宝洁公司的网站建设;引例：宝洁公司的网站建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.1 企业网络营销网站的建设;2.2 企业营销型网站的优化;2.2 企业营销型网站的优化;2.2 企业营销型网站的优化;2.2 企业营销型网站的优化;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;2.3 企业网站营销效果评价;;本任务小结;Thank You !;任务三网 店 运 营;学习要点;引 例;3.1网络运营方式;3.1 网店运营方式;3.1 网店运营方式;3.1 网店运营方式;3.1 网店运营方式;3.1 网店运营方式;3.1 网店运营方式;3.2网络运营策略;3.2 网店运营策略;3.2 网店运营策略;3.2 网店运营策略;3.2 网店运营策略;3.2 网店运营策略;3.2 网店运营策略;3.2 网店运营策略;3.2 网店运营策略;本任务小结;Thank You !;任务四搜索引擎营销;学习要点;引 例;引 例;网络营销;4.1 搜索引擎营销的基本原理;4.1 搜索引擎营销的基本原理;4.1 搜索引擎营销的基本原理; 1）什么是搜索引擎营销 所谓搜索引擎营销，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 ; 2）搜索引擎营销的目标 ; 3）搜索引擎营销信息传递的一般过程 ; ;【同步案例4-1】 B2C网站成功利用搜索引擎营销 卓越、当当在利用搜索引擎推广B2C网站的业务上积累了非常丰富的成功经验，每年投入数百万费用在搜索引擎领域，同时也获得了巨大的回报，他们在搜索引擎领域的投入都在中国的前十名之列。 作为一个几十万关键词投放的管理，这两个企业除了巨额的推广费用，还支付了大量的管理成本来不断地修改、调整关键词的投放，并都有相应的策略来具体管理搜索引擎。;【同步案例4-1】 B2C网站成功利用搜索引擎营销 问题：卓越、当当在利用搜索引擎推广的成功点在什么地方？ 分析提示：在搜索引擎营销中，付费的推广方式与免费的推广相比，目标定位更准确，见效也更快，卓越和当当都投入了巨额的推广费用，而且不仅如此，还从内部加强管理成本，不断修改、调整关键词，使之更契合目标用户的搜索习惯，内外结合，好钢用在了刀刃上，自然出效果。;【教学互动4-1】 互动问题 假如我们建立了一个专门针对大学生用户的网上商城，那么在推广网络商城的过程中，如何借助搜索引擎的方式提高商城的点击率和成交量。;; 1）搜索引擎广告概述 （1）竞价排名 竞价排名，是指通过竞争出价的方式，获得某个网站的有利排名位置。 ;图4-1 在搜索页面出现的百度竞价广告; 1）搜索引擎广告概述 （2）关键词广告 关键词广告，也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。 分为：泛关键词、目标关键词、长尾关键词。 ;4.2.1 搜索引擎广告;【教学互动4-2】 互动问题 针对教学互动4-1中提到的大学生网络商城进行搜索引擎推广，为这个网站设计上文中提到的三种分类的关键词？ ;