【360营销学院】招商加盟行业报告.pptxVIP

招商加盟行业研究报告 360数据营销中心 2018/4 数字营销中心 目 录 Contents 宏观背 Macro B景ackground 关注趋 Concer势ned Trend 细分项 人群洞 Classific 目ationDetails Crow 察d nsight 招 商 加 盟 行 业 宏 观 背 景 Investment Industry Macro Background 宏观背 景 招商早已融入我们的生活 宏观背 景 2017年经济形势好于预期，结构更加健康：制 造业、新兴产业及消费相关服务业增长更快， 建筑业、房地产业增速显著回落；投资增速回 落但民间投资增速回暖；消费同比增长10.3% ，农村市场高增长，居民收入增长加快。 TECHNOLOGICAL 招商加盟行业宏观环境分析 POLITICAL PEST 2018年1月1日，新修订的《中小企业促进法》 正式施行，新法加大了对中小企业支持力度， 重点解决了中小企业融资难融资贵、拖欠货款 、以及维权难等问题，对全国4000万户中小企 业产生了重要影响。 2015年李克强总理在政府工作报告提出了“大 众创业、万众创新”的倡导 ，充分调动了广大 人民群众劳动创业致富热情与积极性，2017年 全国新设市场主体1924.9万户，同比增长 16.6%。 艾瑞咨询发布的《2017年中国互联网金融行业 发展报告》显示，2017年中国已有5.1亿的移 动支付用户规模，非银行支付机构发生网络支 付业务2867.47亿笔，金额143.26万亿元，同 比分别增长74.95%和44.32%。 ECONOMIC SOCIAL 宏观背 景 23.46% 25.79% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2017年上半年度创业投资群体分析 50.75% 15.05% 16.90% 20.09% 24.47% 6.01% 13 .41% 16.66% 15.75% 17.03% 20.92% 25.97% 0% 5% 10% 7.73% 15% 20% 25% 30% 3月 4月 5月 6月 2017年上半年度创业者人数增减分析 PC 移动端 创业投资人群呈爆发式增长 2017年上半年创业投资群体上升明显，占比50.75%，相较2015年上半年、2016年上半年 均有近乎成倍数的增长 春节后以及5、6月的大学毕业季是招商加盟的旺季 2015年 2016年 2017年 1月 2月 数据来源：中国加盟网-中国加盟网数据研究院《 2017年上半年度中国招商加盟领域数据研究报告》 招 商 加 盟 行 业 关 注 趋 势 Investment Industry Concerned Trend 关注趋 势 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018年 17年招商行业整体同比增长率：6.6% 18年Q1移动搜索同比增长率：111.5% 17年招商加盟行业关注量保持增长，移动搜索增速迅猛 2017年招商加盟行业关注量保持增长，同比16年整体增幅达6.6% 移动搜索17年呈爆发式增长，18年Q1同比17年Q1增长率高达111.5% 2016-2018年招商加盟行业关注趋势 数据来源：360大数据，2016年1月-2018年3月 关注趋 势 1月 3月 5月 7月 9月 11月 2016年 1月 3月 5月 7月 2017年 9月 11月 1月 3月 2018年 项目需求, 89.4% 项目需求量占比最高且平稳发展，招商加盟平台需求不足 对招商加盟行业关注主要集中在项目需求，占比接近90%，通用需求其次 相比项目需求，平台需求量很小，可见招商加盟平台的知名度较低 关注招商需求类型占比 2016-2018 招商加盟行业词性趋势 平台需求, 0.3% 项目需求 通用需求 平台需求 通用需求, 10.3% 数据来源：360大数据，2016年1月-2018年3月 关注趋 势 餐饮, 34% 家居建材, 24 % 生活用品, 11% 服装, 8% 生活服务, 11% 教育, 5% 餐饮和家居建材类项目占比最高 餐饮类项目占比达所有项目类型的1/3，项目类型丰富多样，家居建材类项目其次 生活用品、生活服务和服装类项目占比接近，教育、互联官创业和生产服务类项目占比较低 关注招商项目需求类型占比 生产服务, 3% 互联网创业, 5% 数据来源：360大数据，2016年1月-2018年3月 关注趋 势 餐饮项目持续升温，互联网创业项目增长最快 餐饮项目始终是最受欢迎招商项目，17年同比增长率达7%，家居建材其次 教育、互联网创业和生产服务类