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普通院校经济管理类“十一五”应用型规划教材 第1章　导　论 第一页，编辑于星期五：二十三点 五十五分。 引言 目标市场研究是企业市场营销的一个战略层次上的课题。著名的市场营销学者麦卡锡认为应当把消费者看作一个特定的群体，并称之为目标市场。通过市场细分，有利于明确目标市场，有利于满足目标市场的需要。 第二页，编辑于星期五：二十三点 五十五分。 第4章　目录　 案例引导：如霖配餐如何快速提升业务 4.1 目标市场概述 4.2 市场细分 4.3 目标市场评价与选择 4.4 目标市场定位与竞争优势 实训6：目标市场定位实训 实训引导4：客户群分析 第三页，编辑于星期五：二十三点 五十五分。 学习目标 1．掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的含义 2．了解消费者市场和组织市场细分的标准和有效细分的条件 3．理解企业目标市场选择的三种战略及其运用条件 4．掌握通过市场定位获得竞争优势最大化的方法 5．了解定制营销的含义、必要性和可能性 重点难点 1．市场定位获得竞争优势最大化的方法 2．定制营销的应用 3．蓝海战略和长尾战略的应用 第四页，编辑于星期五：二十三点 五十五分。 案例引导——如霖配餐如何快速提升业务 　　开一家成功的门店方法有很多，比如提升服务、优化评效、产品质量、购物环境等因素都可以使门店经营顺心，但在搭配以上因素时，应因人制宜