【行业报告】《华策影视电视剧影响力报告》352.pptxVIP

;第一章 中国电视剧快速发展 优质精品剧层出不穷;3;近8年电视剧交易规模连年上升，在2015和2016年间达到市场峰值，2017年或将出现交易额走低之势。 与此同时，获得发行许可的电视剧部数连年下降，但集数增幅变化相对较小，且平均单部集数有上升之势，2016年电视剧整体产 量较稳定，但随着交易额的走低产量也将有所紧缩。;近2年网络平台新播出大剧数量基本稳定在500部左右，很多剧集由于各种原因开始侧重网络播出，并取得良好成绩，网络发行的重要性 愈加显著。 大剧网络播放量逐年飙升，2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿，年增长率达40%，且头部大剧播放量更加集中，TOP10大剧播放 量占到总量的45%，优质头部大剧成为各平台竞相争夺的资源。;2017年华策半数剧集冲击头部市场，一己之力收割二成流量;2017年上半年有影视业务的A股上市公司财报统计中，华策全网剧销售营收达14.2亿，不但远远超越了其他公司的电视剧营收，而且远高于 其他公司影视类相关收入。 华策2017年上半年电视剧市场营收占电视剧市场交易总额16%，在电视市场乃至整个影视市场中具有重要影响力。;华策四部大剧共产生流量1201亿，包揽TOP15网播剧4成流量，两部现象级流量大剧单部流量首破450亿。 华策三部大剧包揽古装剧收视率前三，是电视台古装剧收视率的保证。;大剧全年无缝排档，华策四部大剧抢占暑期档、新年档高地;10;2017年古装、都市爱情、奇幻、剧情成为网播大剧市场四大类型剧集，四大类型剧集共拿下8成网播流量。 华策2017年大剧布局以四大类型剧为主，整体贴合市场需求，其中古装、奇幻大剧整体表现亮眼。;华策领跑古装剧市场，四大古装剧收割头部古装剧过半流量;电视台收视率头部剧集集中为剧情、都市爱情、军旅和古装剧四大类型，其中剧情和都市爱情剧共占比半数以上。 相比剧情类剧情，都市爱情剧目标受众相对年轻，更能同时适应网络播放和电视播放环境，拿下双高成绩。 2017年华策两部都市爱情偶像剧《夏至未至》《美味奇缘》均登陆湖南卫视金鹰独播剧场，拿下1.0和0.9收视率。 2017年政策导向现实题材剧集，剧情类和都市爱情类剧集成为市场发力点。;华???出品专注年轻观众，多部大剧造星90后新人演员;纯网剧市场不断增长，口碑剧成为破局关键;网络受众对IP改编剧更加买单，从双平台TOP50大剧IP改编占比看，网络平台的IP剧占比远高于电视平台。 2017年网络播放量TOP50剧集中42%为IP改编剧集，累计贡献流量高达63%，这也说明了IP改编剧整体流量表现优于非IP改编剧。 IP剧在开发过程中延展性更强，IP深度开发成为放大IP价值的重要手段。;;18;华策在企业体系架构、影视资源积累、人才培养、业务拓展以及国际化布局上不断完善，为爆款作品提供土壤。 目前华策和克顿形成两大影视出品主体，在2017年相互配合，共同创造了不俗的播放成绩，不断拉大与市场其他影视公司的差距。;;华策2018年大剧布局多样化，现实题材类大剧热度走高