【360营销学院】2018年618趋势洞察.pptxVIP

趋势618360营销学院2018年7月报告导读数据来源：① 360大数据；通过360平台关注电商相关内容② 数据包含自然流量和商业数据③ 分析对象主要为：京东、阿里、苏宁、唯品会、国美、品牌电商（华为、海尔等）01数据周期：① 趋势数据：2018年5月25-6月30日及同期② 阶段数据：2018年5月25-6月20日及同期02618势不可挡18年618当日流量峰值高于去年，回落也较去年快618期间主要电商URL流量趋势6.1818年17年6.16PC端6.15月25日6月20日移动端数据来源：360大数据，PC与移动端只看趋势，不做绝对值比较18年618期间PC点击量同比提升27.7%，错峰端午，六一疯狂6月1日通过浏览器系统托盘消息中心、今日直播弹窗、右下新闻弹窗等强势吸睛6月18日依旧以特殊导航条为主618期间PC端点击量趋势浏览器系统托盘消息中心 今日直播弹窗6.1周五17年18年特殊导航条导 航首页开屏特殊导航条 名站图片气泡名站气泡-定制浏览器系统托盘消息中心6.18特殊导航条 导航首页撕角浏览器系统托盘消息中心 今日直播弹窗浏览器系统托盘消息中心 今日直播弹窗6.17特殊导航条浏览器系统托盘消息中心6.166.46.96.12特殊导航条开机小助手（大图）6.66.1周四导航首页撕角开机小助手（大图）开机小助手（大图） 导航首页撕角6月20日5月25日数据来源：360大数据18年618期间移动点击量同比提升68.9%，放量提前，618当日峰值6月1日主要通过手卫、手助开屏获量达小高峰6月18日主要通过快视频、影视大全开屏获量至顶峰618期间移动端点击量趋势17年18年快视频超级PUSH 影视大全开屏6.17强弹红包 手机卫士开屏手机卫士开屏 手机助手开屏6.186.166.1手机助手开屏 手机浏览器信息流强弹红包 手机卫士开屏6月20日5月25日数据来源：360大数据18年618期间主要电商选择错峰投放，提前放量，峰值前置618期间主要电商起始投放时间与峰值时间及对应核心资源对比17年峰值18年峰值17年起始时间18年起始时间5.255.265.275.285.295.305.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.20辅 助 投 放手 助 热 搜 词直 播 弹 窗导 航 酷 站特 快殊 视导 频 航条JD浏 览 器 托 盘导 航 撕 角导 航 撕 角特 殊 导 航 条AL导 航 右 侧 词导 航 电 梯特 定殊 制导 导航 航 条SN导 航 名 站特 殊 导 航 条WPH名 站 气 泡 动 态导 航 名 站GM数据来源：360大数据；注：辅助投放为T类资源京东和阿里竞争激烈，选择错峰投放共享双赢京东除自身外，流量主要转移至阿里，阿里亦然部分电商之间流量转移情况国美天猫淘宝京东苏宁唯品会后前京东66.9%28.1%2.6%0.1%0.3%1.9%天猫86.9%11.2%0.1%0.7%0.1%1.0%91.8%淘宝4.5%3.2%0.1%0.5%0.1%40.2%苏宁41.8%2.8%13.7%1.3%0.2%国美41.5%9.5%11.1%13.7%2.9%21.5%唯品会50.3%2.9%0.1%4.9%18.6%23.2%数据来源：360大数据JD及AL的流量较大且稳定，点击份额微涨618期间URL浏览量份额618期间点击份额JD AL SN WPH GM18年17年JD AL SN WPH GM19.6%18.2%41.0%37.0%79.0%78.0%47.7%51.1%17年18年数据来源：360大数据5月26-6月20主要电商平台点击量均呈上涨趋势JD在6月1、6月18齐发力，依托今日直播弹窗、右下新闻弹窗、快视频、特殊导航条吸睛主要电商点击量趋势对比18年6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/917年5/265/275/285/295/305/316/16/26/36/106/116/126/136/146/15 6/16 6/176/186/196/20快视频超级PUSH 特殊导航条今日直播弹窗 右下新闻弹窗特殊导航条 桌面强弹红包JD浏览器系统托盘消息中心 影视大全开屏联动名站气泡图片导航首页搜索框下拉热词AL特殊导航条 哇塞导航首页定制导航 名站气泡文字SN数据来源：360大数据，平台间只看趋势，不做绝对值比较JD移动端点击份额优势大，AL在18年提升多17年18年618期间URL浏览量占比618期间点击占比79.1% 78.1%49.0% 52.2%42.9%36.4%18.1% 19.5%9.3%4.5%4.0% 0.2%1.3% 0.0%1.7% 1.3%0.9% 0.9%0.2%