【行业报告】36Kr-MOBA游戏行业报告.docxVIP

全民电竞时代已经来临 ———36Kr-MOBA游戏行业报告 36氪研究院 宋昱恒2018年1月 36Kr-MOBA游戏行业报告 2018.01 报告摘要 公平竞技的特点是MOBA游戏风靡全球的根本原因。 MOBA（ Multiplayer Online Battle Arena）是以竞技场为游戏场景的多人在线即时策略游戏，具有无需付费、公平竞技和即时对抗的特点。 MOBA游戏的竞技特性是MOBA游戏产业迅速发展的主要驱动力；此外， MOBA游戏由PC端走向移动端也使得用户规模翻倍增长。 MOBA游戏的主要收入来源于玩家的游戏内购买行为，其中“角色个性化” 是占比最高的细分付费类别。 2016年，全球MOBA游戏市场规模约为300亿元，这个数字将在2020年增长至700亿元。 MOBA游戏产业链可以分为游戏研发和运营商，衍生内容生产方和内容传播平台。 MOBA游戏是玩家数量最多、吸金能力最强的游戏类别之一。目前MOBA游戏市场呈高度垄断格局，头部MOBA游戏大商占据了90%的市场份额。整体来看，MOBA游戏研发正由PC端转向移动端。 MOBA游戏是电竞化最为成功的类别。举办电竞赛事是MOBA游戏的重 要运营手段，而MOBA游戏开发商和运营商对赛事的投入也大大推动了电子竞技走向正规化、商业化。 产业链下游的直播平台是MOBA游戏衍生内容的传播平台。由于高额的带宽成本和激烈的业内竞争，游戏直播业务普遍处于亏损状态。目前游戏直播行业进入整合期，流量进一步向头部平台聚拢。 我们认为，对于中小型游戏开发商来说把握推出MOBA游戏的时机很重要。此外，在赛事运营领域，我们更加看好在电竞全领域布局的综合性电竞公 司，通过打通内容制作和内容传播的产业链上下游来建立自身的竞争壁垒。最后，游戏直播行业面临洗牌，拥有资本实力和内容运营能力的游戏直播 平台将脱颖而出。 2 目 录 Contents 一. MOBA游戏行业综述 MOBA游戏的定义 行业驱动力 MOBA游戏的特点分析 市场规模 二. MOBA游戏产业链细分 MOBA游戏发展历程 中韩电竞产业发展对比 MOBA游戏赛事运营 游戏直播平台 三. MOBA游戏行业总结 行业总结 未来发展趋势机会 36Kr-MOBA游戏行业报告2018.01 36Kr-MOBA游戏行业报告 2018.01 PAGE PAGE 11 行业概述 行业概述 行业概述MOBA：多人在线公平竞技游戏 行业概述 MOBA（ Multiplayer Online Battle Arena ） 是一种以竞技场为游戏场景的多人在线即时策略游 戏。游戏通常以5V5的对抗形式展开，每个玩家可以操控自己的游戏角色来与敌方对抗、争夺地图资源。游戏的目标是摧毁敌方的基地/标志性建筑物。 MOBA游戏具有无需付费、公平竞技和即时对抗的特点，无需付费就可获得游戏的核心体验的特性往往能够吸引千万数量级的玩家同台竞技，这为MOBA游戏走向电竞化带来巨大优势。 而MOBA电竞赛事运营是十分有效的内容运营手段， 相比建立玩家社区等传统运营方式，赛事运营能够 显著提升游戏关注度，延长游戏生命周期。过去十 年MOBA游戏厂商在电竞化的探索中不仅使自身受 益，更推动了整个电竞行业走向成熟。 MOBA游戏产业链可以分为游戏研发和运营商，衍生内容生产方和内容传播平台。本报告将主要介绍MOBA游戏的发展历程、官方赛事运营以及以直播为代表的内容传播平台。 行业驱动力 — 总述 行业驱动力 — 总述 行业概述火爆十年的背后是竞技为核心的游戏机制 行业概述 从MOBA游戏的鼻祖DotA到全球最多玩家同时在线的PC游戏英雄联盟，再到日流水上亿元的“国民手游”王者荣耀，MOBA游戏一直是最受欢迎的类别之一。我们认为，游戏的竞技特性是MOBA游戏产业迅速发展的主要驱动力；此外，MOBA游戏由PC 端走向移动端也使得用户规模翻倍增长。 首先，MOBA游戏自身是一类好玩的游戏。它以角色为核心，具备公平竞技、实时对抗和无需付费的特点，吸引了千万数量级的玩家。此外，MOBA游戏的上手难度呈现越来越低的趋势， 难度的下降使得玩家的学习成本降低，这使得MOBA游戏的受众大幅扩增。 其次，MOBA游戏以局为单位，每局游戏时间在20- 40分钟，快节奏的游戏符合当代用户时间碎片化的特征。 最后，移动互联网的普及和手机性能的提升为MOBA手游化提供基础，移动端带来的MOBA玩家将使市场规模翻倍增长。 行业驱动力 行业驱动力 医疗—卫宁健康MOBA回归游戏本质，公平竞技模式是其风靡全球的根本原因 医疗—卫宁健康 我们认为，MOBA游戏自身的趣味性是它快速风靡全球的根本原因。与非竞技类游戏不同，MOBA类游戏的核心竞争力在于其公平竞技的玩法基础，这意味着大部分游戏中“通