【360营销学院】数说体育，再聊世界杯.pptxVIP

数说体育这个夏天不看体育就OUT了360营销学院2018年5月导读数据来源：① 360大数据；通过360平台主动关注体育相关内容② 分析范围包括足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项类别01③ 分析内容包括五大足球联赛、NBA、CBA、F1、平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、超级碗等30余项主要体育赛事数据周期：① 趋势数据：2018年1月1日-2018年5月7日② 阶段数据：2018年1-4月02体育综述360平台-体育赛事的晴雨表2018年5月前主要体育赛事流量趋势平昌冬奥会开幕平昌冬奥会闭幕中国队 首金NBA全明星世界杯临近中超开战F1上海大奖赛超级碗CBA全明星亚冠恒大5月7日1月1日数据来源：360大数据平昌冬奥会最吸睛；体育的事件性关注特征较为显著平昌冬奥会42.6%体育分类别份额体育TOP类别走势平昌冬奥会足球篮球赛车平昌冬奥会 2月9-25举行360推广|类别俄罗斯世界杯临近NBA季后赛4月开战F1上海站4月13平昌冬奥会42.6% 足球27.3% 篮球26.1%1月2月3月4月赛车2.9% 其他1.1%数据来源：360大数据北京八分钟惊艳世界，下一届冬奥会北京欢迎你平昌冬奥会吸睛事件梳理64.7%16.5%6.0%3.5%2.6%2.3%1.1%1.0%0.8%0.7%0.6%0.1%挪 威 自 带 哮 喘 药北 京 八 分 钟武 大 靖 首 金俄 独 立 代 表退 赛 风 波犯 规 困 扰法 国 冰 舞 动 作 幅 度 过 大小 米 首 播 权加 拿 大 领 奖 动 作无 人 机 表 演兴 奋 剂其 他数据来源：360大数据足球：2018年是世界杯年份，俄罗斯世界杯最热，临近开赛关注量大涨足球关注分布足球部分赛事走势俄罗斯世界杯中超欧冠超级碗女足亚洲杯俄罗斯世界杯中超 欧冠 西甲 亚冠 意甲 英超 德甲 法甲 超级碗女足亚洲杯 中国杯足球锦标赛48.0%8.5%7.1%5.8%5.7%5.4%5.1%5.0%中超3月2开战4.5%3.1%超级碗2月5举行女足亚洲杯4月7开战1.6%0.2%1月2月3月4月数据来源：360大数据篮球：休斯顿火箭在国内群众基础最好，勒布朗-詹姆斯太撩人篮球关注分布最关注的NBA球队TOP最关注的NBA球队TOP火箭39.5%詹姆斯11.9%勇士 17.5%哈登5.8%骑士 13.3%库里4.7%雷霆 4.2%杜兰特1.0%尔特人 3.4% 克里斯-保罗 1.0%马刺 2.9%欧文0.9%猛龙 2.6%安东尼0.8%热火2.3%格里芬0.8%公牛1.4%保罗-乔治0.7%湖人1.4%罗斯0.6%快船1.2%安东尼-戴维斯0.4%独行侠1.0%林书豪0.4%鹈鹕1.0%威金斯0.3%森林狼0.9%汤普森0.2%爵士0.7%周琦0.2%凯NBA63.0%CBA25.6% 其他11.4%数据来源：360大数据人均每天通过360浏览器对体育产生30次+的关注数据来源：360大数据现场观看型浏览路径：以世界杯举例路径1程360导航携程360搜索新西兰航空去哪儿携马蜂窝中国天气网2345天气Airbnb360搜索360导航知乎知乎FIFA官网360导航携程360搜索360导航携程新西兰航空booking百度贴吧可能前往俄罗斯路径分析导航引流旅游网站初步了解看航空反复对比看天气查住宿详细对比看论坛找评价end旅游网站，可能前往俄罗斯数据来源：以2018年1-4月中某一次浏览路径进行举例家里蹲型浏览路径：以世界杯举例路径2OYZ360导航360搜索优酷电影腾讯体育巴萨官网ENJ搜库腾讯体育东方网体育360搜索搜库优酷电影巴萨官网电视猫新浪新闻360搜索FIFA官网新浪体育该网友很可能是个巴萨球迷而且喜欢看电影腾讯体育新华网很可能家里蹲看世界杯路径分析导航引流看电影看体育关注巴萨看体育装备继续看电影上门户到官网end门户体育频道，可能家里蹲看世界杯数据来源：以2018年1-4月中某一次浏览路径进行举例关注体育离不开搜索/导航关注体育人群网站类别浏览偏好37.1%20.2%16.6%4.9%4.7%3.4%2.5%2.1%2.1%2.0%1.2%0.5%0.5%0.4%0.4%搜索/导航 门户电商 sns/社区 彩票旅游新闻 视频网站财经网站 汽车房产游戏招聘邮箱军事数据来源：360大数据部分网站TOP细分39.2%搜索/导航门户电商sns/社区23.7%23.7% 20.0%19.5%16.4%13.0%13.0%10.2% 9.5%8.2%7.0%5.8%5.3%5.4%4.3%2.2%1.8%0.7%唯 品 会0.6%360360QQ百 度搜 狗 搜 索必 应腾 讯凤 凰新 浪网 易搜 狐淘 宝京 东天 猫阿 里 巴 巴百 度 贴 吧新 浪 微 博新 浪 博 客豆 瓣空 间搜 索导