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PAGE PAGE 22 公司主导型古镇旅游开发模式研究——以乌镇为例 摘要：古镇旅游是旅游业的重要组成部分，近二十年来成为区域旅游的热点之一。古镇旅游景区开发的积极作用和负面影响，不仅关系到开发者的利益，更关系到旅游地环境的保护和当地居民的生活及经济水平。目前，国内古镇旅游开发模式主要分为公司主导型、政府主导型和经营权出让型这三种类型。其中公司主导型模式是古镇旅游开发中的重要模式，深入研究该模式能给古镇旅游发展提供良好的理论基础和借鉴之处。本文以乌镇为例，研究了公司主导型古镇旅游开发模式的优劣势，总结出该模式虽然使乌镇景区设计精品化、避免了过度商业化、提升了景区知名度，但存在发展空心化、旅游产品雷同、游客周期性超载三大主要问题，并在此基础上提出能推动乌镇景区旅游保护和开发的相关建议，促进乌镇旅游业的可持续发展。 关键词：古镇；古镇旅游；开发模式；乌镇；公司主导型 The Company-dominated Tourism Development of Ancient Town:A Case Study of Wuzhen Abstract:Ancient town tourism is an important part of tourism and is becoming one of the tourist hot spots in almost 20 years.