从明星代言看广告业存在的问题.docxVIP

PAGE 7 从明星代言看广告业存在的问题 摘 要 广告是企业间竞争的一种极为有效的手段，随着改革开放的不断深入，市场经济的发展加快了新产品的开发和产品的更新换代，广告业也得到了前所未有的发展。但同时，各种产品层出不穷，哪个产品能够在消费者中有较高的知名度，将对企业的发展尤为重要。因此，各个企业和厂家对产品的宣传力度也逐步加大，很多企业和商家为了扩大其产品知名度，不约而同的选择了一个统一的渠道——明星代言。他们希望借明星之手，将自己的产品打造成家喻户晓的知名品牌，扩大影响力，以求得更大的利润。不可否认，成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬荜生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖。但值得注