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{广告传媒}泰山学院广告学专业培养方案探析 2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论、基本技能， 得到科学研究的初步训练，掌握基本的科研方法，具有较强的创新意 识和创造精神，有一定的社会调查能力和分析解决问题的能力，具备 一定的从事本专业业务工作的能力和适应相邻专业业务的基本能力 和素质。 3、掌握宽厚的广告学专业基础知识和基本理论，具有广告策划、 创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数 据处理的基本能力；具备公共关系活动的能力；具备广告经营管理的 基本能力。具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合 作意识。具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力。具有创新 意识和开发能力。 4、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的 能力，了解国内外广告业的发展动态。 5、具有基本的体育、卫生和军事基本知识，掌握科学锻炼身体 的基本方法和技能，身体健康，具有良好的心理素质和一定的文化艺 术素养。 三、人才培养结构分析 项目 培养内容 支撑课程/教学环节 文史类：自然科学知识 公共基础课 理工类：社会科学知识 通用 学科基础知识政治思想知识 知识 信息基础知识广告基础知识 人际交往知识组织管理知识 考研或就业知识 专业 广告学专业基本理论知识 专业基础课、专业主干课、实践教 相关学科的基础知识 学课 广告策划基础知识 广告媒体技术知识 广告综合知识 组织管理能力信息处理能力 通用 人际交往能力创新发展能力 岗位拓展能力生活实践能力 能力 广告策划、创意、制作发布能力 专业基础课、专业主干课、实践教 市场调查与营销、市场分析、数据处理 学课、综合素质课、专题讲座、专 专业 能力 业实习。 公共关系活动能力 广告经营管理能力 思想政治素质科学文化素质 通用 身心健康素质团结协作素质 文明修养素质创新发展素质 素质 良好的信息文化素养 专业基础课、专业主干课、实践教 专业 主动的专业创新意识 学课、综合素质课、专题讲座、社 自觉地相互协作精神 会实践。 四、学制与学分 学制：3～6 年学分：154 学分 总学时：1728 五、授予学位 文学学士学位 六、主要课程 传播学、广告学原理、广告策划与创意、公共关系学、中外广告史、广告媒 体研究、市场调查与分析、电脑图文设计、广告法规、广告文案、广告经营 与管理、广告摄影、广告设计、广告心理学等。 七、课程学分、学时比例表 课程体系 课程类型 学分 比例（%） 学时 比例（%） 公共基础平台 公共基础课 27.5 18 586 34 学科基础平台 学科基础课 14 9 242 14 综合素质平台 综合素质课 8 5 144 8 专业主干课程模块 专业主干课 29 19 576 33 专业必修、选 10 专业拓展课程模块 6 180 11 修课 实践教学课程模块 实践教学课 65.5 43 合计 154 100 1728 100 八、课程设置及进度计划表 （一）公共基础课（586 学时，27.5 学分） 学时数 学分数 建议 课程 考 核 课程代码 课程名称 性质 总 理论 实践 总 理论 实践 开设 方式 备注 学时 教学 教学 学分 教学 教学 学期 g 形势与政策 必修 36 36 2 2 1～8 考查 g 思想道德修养与法律基础 必修 48 32 16 3 2 1 1 考试 g 中国近现代史纲要 必修 36 36 2 2 2 考试 毛泽东思想和中国特色社会 gA 必修 54 36 18 3 2 1 3 考试 主义理论体系概论 A 毛泽东思想和中国特色社会 gB 必修 54 36 18 3 2 1 4 考试 主义理论体系概论 B g 马克思主义基本原理 必修 54 36 18 3 2 1 5 考试 gA 大学英语 A 必修 64 64 3 3 1 考试 gB 大学英语 B 必修 72 72 3 3 2 考试 gC 大学英语 C 必修 72 72 3 3 3 考试 gD 大学英语 D 必修 72 72 3 3 4 考试 gA 大学体育 A 必修 28 4 24 1 1 1 考试 体能 gB 大学体育 B 必修 36 4 32 1 1 2 考试 测试 gC 大学体育 C 必修 36 4 32 1 1 3 考试 1 学分 gD 大学体育 D 必修 36 4 32 1 1 4 考试 g 计算机文化基础 必修 72 36 36 3 1.5 1.5 2 考试 g 心理素质教育 必修 18 18 1 1 1 考查 g 生涯规划与就业指导 必修 36 18 18 1 1 1 和 8 考查 g 军事理论与训练 必修 18 6 12 1 1 1 考查 （二）学科基础课（242 学时，14 学分） 学时数 学分数 建议 课程 考 核 课程代码 课程名称 性质 总 理论