耐克公司战略分析.pptVIP

第一页，编辑于星期六：点 十五分。 第二页，编辑于星期六：点 十五分。 NIKE的标志： 在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利女神的形象浮观，因此，他们以女神的名字命名。这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。 -----Just do it 第三页，编辑于星期六：点 十五分。 Nike “Swoosh”的演变历史 1971 1972 1985 1996 第四页，编辑于星期六：点 十五分。 耐克为什么会在同行业中获得优胜呢 ？ 第五页，编辑于星期六：点 十五分。 内外环境分析 一、外部环境分析 1、竞争者：耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。?例如，作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办者--德国人阿迪·达斯勒(Adi?Dassler)名字命名的，是全球历史最悠久的体育用品制造商。在1936年第11届奥运会上，杰出的美国黑人运动员杰西·欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋，阿迪达斯一枝独秀了几十年。1972年，第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐地、彻底地吃掉了阿迪达斯的午餐。如今，阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位，被耐克公司远远地抛在了身后。问题出在哪里呢？???